越临近除夕，人们返乡和采购年货的热情就越高。最新，全国多个平台的鼠年大数据报告出炉，从线上线下的巨大样本数据，统计春节前夕人们购物、消费的特点。

有意思的是，这些数据报告里，能看到很多春节消费的变与不变。比如，多份报告发现，国潮成为消费者春节“带货”的新宠，春运“新三样”随之改变。也有报告指出，年夜饭正在逐步打破一大家人热热闹闹的印象，“三人食年夜饭”销量环比大增。

春运新三样：一人火锅、李子柒网红品、5G手机

众所周知，曾经的“春运三样”分别是土特产、方便面、保温杯。如今随着高铁里程数的不断增加和全新消费理念的普及，人们不仅返乡时间有所缩短，“春运新三样”也随之出现。

来自苏宁的大数据显示，1月15日至17日，苏宁平台上桶面、火腿肠、一人食小火锅、松花蛋肠、保温杯销量分别环比增长98%、109%、112%、97%、139%。李子柒、王饱饱、三顿半等网红产品销量却增长喜人，消费者年龄集中在35岁以下。

5G手机也进一步成为消费热点，年货节期间，苏宁5G手机整体销量TOP3品牌为华为、荣耀、小米。消费者年龄主要集中在25-36岁之间，占总体60%。此外，手持云台销量同比增长294%，大疆无人机销量甚至比2019年双十一还高出108%。

得益于互联网发展为春运出行提供的多样解决方案，鼠年春节“回家难”情况也有所缓解。百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，春节期间关注车票的搜索热词中：买票攻略、春运买票神器、小程序买票名列前茅，而2020年春节期间“回家难”热度同比下降82%。

上海人最喜欢在外吃年夜饭，“三人食年夜饭”销量环比增长125%

年味是一家老少围坐一团，热热闹闹吃顿年夜饭。近年来，虽然许多传统年俗渐渐淡出视线，但新的“年味儿”正在新旧年俗的碰撞中迸发出来。吃什么？在哪里吃？都成为个性化的选择。

日前，大众点评2020“年味地图”正式上线。数据显示，最受全国用户喜爱的过年热门菜分别是：烤鸭、椰子鸡、羊蝎子、酸菜鱼和猪肚鸡。而从上海的数据来看，最受上海用户喜爱的过年热门菜分别是：烤鸭、酸菜鱼、羊蝎子、涮羊肉和螺蛳粉。

上海的大数据统计同时显示，上海用户年夜饭团单预订单量同比增长87.1%，平均消费金额为168.2元，均位于全国前列。不仅如此，上海人最喜欢在外吃年夜饭。在年夜饭团单预订量排行榜上，上海位列第一，是最喜欢在外吃年夜饭的消费群体。

无独有偶，苏宁超市年货节数据显示，节前，苏宁线上年夜饭礼盒销售火爆。尤其是适合三口之家的小包装年夜饭大礼盒，深受90后年轻消费者的青睐。1月15日-17日，“三人食年夜饭”环比增长125%，销量前三城市为北京、上海、广州。

值得一提的是，随着春节临近，家乐福全国门店都延长了营业时间，给消费者特别是上班一族更多采购年货的时间。1月15至17日，家乐福年货节回馈消费者反套路促销资源投入超2亿元，销售额同比增长92%，环比提升315%，购买人数超358万，到家业务订单量也增长了79%。

而百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》则发现，国民年夜饭的餐桌呈现出“舌尖上的全球化趋势”，2020年春节，国民购置的年货品类较2017年更为丰富，查干湖鱼、宁夏滩羊肉、三文鱼、波士顿龙虾等小众农产品与运输距离较远的进口产品更多被搜索和提及。

国潮品牌成年货消费C位，关注度跃升1504%

国货正在逐渐抢占年轻人的购物车，这种趋势在春节期间也越发明显。来自百度的大数据报告显示，伴随着全球化消费趋势一同而来的是国货品牌的崛起，从2018年至2020年，用户对国货的关注度同比上升1504%。来伊份、百草味、华为、小米、OPPO、小度智能音箱等成为备受关注的国货品牌。

事实上，国潮也是不少电商平台年货节期间的主打款。在天猫平台，天猫国潮联手经典国货品牌李锦记，从品牌背景出发强调其浓厚的历史底蕴与地域个性：当把李锦记古法酱油倒入小碟中，一只老鼠形象瞬间活跃起来，俨然一副“偷吃”酱油的画面，童趣之余自然牵引出经典XO酱鲜美的产品卖点，点题“恰饭必备”，为传统国货品牌赋予了更多的潮流属性，帮助中国传统品牌完成年轻化和品牌升级。

据悉，在此前的年货年上，天猫国潮来了为进一步加强品牌的国货属性，以设计赋能头部亮点货品打造，具象化表达中国生肖元素，带来不少趣味鼠年主题货品。比如，与国风童装品牌初立合作推出中国风小鼠包，软萌的小仓鼠、呆呆的水獭直击少女心，让不少“超龄”成年人都感概拔不动腿。

作者：徐晶卉
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵

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