一款国产护手霜卖39元？

没错，“美加净护手霜三十周年庆暨大师轻香氛润手霜系列发布会”在上海中心举办。活动现场不仅回顾了自美加净护手霜诞生三十年来的发展历程，更发布了包括上海中心联名款手霜礼盒在内的全新产品系列，与上海中心一起致敬中国制造和中国品牌。

构筑时代美丽记忆

1989年，上海家化推出第一款护手产品——美加净护手霜，开启了长达30年的“手护”传奇。在此之前，美加净已创造了属于中国日化史的诸多第一，如推出了国内第一瓶摩丝、第一款洗护香波等，构筑起了属于时代的集体美丽记忆。

上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方在现场致辞中谈到：“作为中国历史最悠久的日化企业之一，上海家化百年来的发展始终紧紧把握时代脉搏。我们积极响应国家领导人‘质量强国、制造强国、品牌强国’的号召，上海家化科创中心代表着企业的研发水平。上海家化跨越工厂代表着国内日化卓越生产水准，实现了智能化、数字化、标准化生产管理。”

上海中心大厦建设发展有限公司总经理顾建平也同样表示：“国家富强、民族复兴与人民幸福紧密连接。上海中心愿支持更多的民族品牌走向世界，凝心聚力，把中国的发展成果展现在世界舞台的中央。”

抓住“国潮复兴”机遇

在当天的活动中，美加净品牌正式发布了和上海中心联名推出的大师轻香氛美手礼盒及四款大师轻香氛润手霜系列新品。这个全新系列在延续优质产品功效的同时，携手四位国际调香大师，贴合时下消费者不断升级的审美趣味与产品需求。同时，美加净品牌宣布将邀请青年艺人王晨艺担任“时刻宠护大使”，希望能够与更多年轻消费者创设沟通语境。

对于目前频繁被提起的“国潮复兴”，上海家化美加净品牌负责人李晨珅也有自己的观点。他把“国”理解为民族品牌对品质的极致追求，对时代荣誉的珍视，对国家和社会的责任。而“潮”则是应时而变，因需求而变，主动创新，贴近消费者。

李晨珅表示：“我们要守得住经典，当得了网红。与其说潮流是在重塑国货品牌，不如说是在续写民族品牌的基因。”他同时承诺：“我们将在未来继续为新一代消费者推出具有鲜明精神与文化属性的优质产品，与上海家化旗下的其他品牌一道，洞察和引领国内消费者的需求，拥抱现代研发技术，创新营销传播的方式方法。”

高端化、年轻化、细分化

高端化、年轻化、细分化，在采访中这九个字被张东方反复提及。

“从95后到2000年出生的这一群消费者，被叫做‘Z世代’，他们将来会成为我们消费主力。还有我们的中高端收入人群，这一群人是越来越大，也是我们的目标人群。”张东方表示。

据悉，上海家化坚持满足新一代年轻消费者需求。公司发现，新一代年轻消费者具有四个特点：第一，他们比以前注重产品品质；第二，他们的价值观和个性向往鲜明；第三，他们更爱娱乐。第四，互联网是连接他们最好的纽带。因此，上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品，并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素，加强互动，以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。

再者，上海家化坚持响应消费者对未来的需求。为迎合消费者对化妆品技术与功能成分更重视的趋势，冻干面膜、氨基酸洗面奶都成为了上海家化品牌的创新点。

张东方表示，上海家化不是单一品牌公司，我们多品牌、多渠道、抗风险能力较高，未来将会培养更多优秀品牌。”

作者：张晓鸣
编辑：祝越
责任编辑：邵珍

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