当上海西郊农民画成为创意十足的茶包、杯垫，当皮影戏灵感被运用于爱美女生的面膜上，当新石器时代的玉琮在时髦的香薰加湿器上得以重现……浸润着传统文化的创意与生活相遇会产生怎样的火花？又如何推动从“艺术”到“产品”全产业链健康快速发展？

今天（7月26日），2019“海上文博”上海创意设计大赛颁奖仪式暨成果展开幕式在刘海粟美术馆举行。现场晒出了不少类似的创意产品，也诠释着创意遇见生活的样貌。

本次大赛以“当创意遇见生活—创设江南”为主题，联动长三角文博场馆资源，以江南文化元素、非遗元素等为题材进行童装、文旅和家居物品创意设计。自今年3月启动以来，大赛吸引了1847位报名者，共收到两大类设计方案1329件。文旅、家居系列版块共评出入围奖17名，其中最具商业转化奖1名、最受欢迎奖1名、铜奖1名、银奖2名；苏州博物馆、刘海粟美术馆和长宁民俗文化中心获得了优秀组织奖，现场对获奖者和单位进行了颁奖。

“海上文博”上海创意设计大赛已连续举办两年，得到各界高度关注和积极参与，并逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。展出作品的同时，也对传统文化创造性转化、创新性发展提出了新的思考：要让文化真正融入市场、走进生活、创造价值，除了设计者的创意，还需要推动从艺术到产品全产业链、各环节健康快速发展。

为此，“海上文博”大赛进行了众多探索。

例如，本次大赛的成果将通过全球授权展中国站和上海市版权示范基地“元意识”版权服务平台进行展示对接和版权固化，以吸引更多优秀的青年设计师及设计师团队参与到其中。

值得关注的是，经两年“海上文博”大赛的运行，长宁区文化和旅游局对文创产品开发模式进行了总结提炼，形成了“双C认证、四合驱动”的文创产品开发有效模式，“双C”即正版化（COPYRIGHT）+标准化（CQC），“四合”即版权合法、产品合适、质量合规、市场合拍。

活动现场，长宁区文化和旅游局、长宁区市场监督管理局和中国质量认证中心上海分中心还共同签署了《推进长宁区文旅品牌建设与质量提升工作备忘录》，三方将在“发挥优势、相互促进、长期合作、互利互赢”的原则下进行合作，重点支持长宁区域内文化旅游单位、文化旅游企业和文化旅游类社会组织参加“上海品牌”创建，推动“虹桥舞蹈”、“长宁音乐”以及“海上文博”等品牌和活动提质增效，助力区域文旅产业发展。

作者：周渊
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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