大云镇背靠嘉善县城，位于江、浙、沪两省一市交界处，地处长三角的核心位置，是浙江省接轨上海的第一镇。作为嘉善新城区， 也是浙江距离上海最近的一个特色小镇，大云镇紧扣“甜蜜”主题，充分整合“巧克力、温泉、水乡、花海、农庄、婚庆”等一系列元素，利用碧云花海农场、云澜湾温泉、歌斐颂巧克力、十里水乡等重点项目，打造出“甜蜜”属性的特色文化，当初默默无闻的小镇逐步以“甜蜜小镇”的形象重新走入大家的视线。

长三角一体化发展上升为国家战略，为旅游业高质量发展提供了重要机遇。6月1日，“云领未来 嘉速起杭”2019长三角经济一体化文旅融合论坛暨嘉善大云IP运营战略发布会举行。嘉善大云围绕区域发展一体化、文旅融合等命题，加大“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等布局，以儿童友好型小镇建设为抓手，全力推进“中国甜蜜度假目的地”发展；以文旅深度融合，探索长三角旅游一体化实现新发展。

文旅IP融合是浙江省文旅发展的特色之一。大云镇镇长金明敏在会上重点介绍了2019嘉善大云IP运营战略的主要内容。“围绕“中国甜蜜度假目的地”发展定位不变，嘉善大云提出以儿童友好小镇建设为抓手，以云宝IP为切入点，坚持以内容引流量、以场景促转化、以产品增营收、以运营立口碑，驱动大云文旅产业高质量融合发展”。

据悉，继2017年推出目的地形象云宝IP、2018年发布IP文旅内容矩阵后，2019年大云拓展文旅布局外延，重点围绕“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等展开。内容运营方面，如《云宝》音乐剧将在长三角区域加演多场，与“凯叔讲故事” 合作推出云宝有声读物、动画片《甜蜜特攻队》上映、推动云宝IP对外授权与输出等。“IP体验夯实市场”方面，如将非物质文化遗产“二十四节气”与云宝 IP融合打造的云宝24节气体验馆正式运营，继续打造“萌王节”等IP体育旅游赛事、创意活动，建设云宝IP故事主题村等。“文旅撬动综合价值”方面，含音乐剧门票的暑期旅游产品上线驴妈妈OTA平台，布局亲子旅游演艺；关注儿童健康成长、传递正能量与善文化，如赞助“星光宝贝”少儿才艺大赛，“云公益”走进长三角更多地区，积极承担社会责任等。

据悉，今年六一节前夕，上海、杭州小朋友们通过“把你宠上天·召唤云宝”平台写下了自己的儿童节愿望，云宝也带着他的“甜蜜特攻队”亲自为孩子们送上了惊喜。据了解，未来，“把你宠上天·召唤云宝”平台将带着更加丰富的功能研发上线，诠释“陪伴”的意义。

会后，大云镇党委书记沈旭东在媒体采访时表示，儿童友好型小镇是大云打造“中国甜蜜度假目的地”近阶段的抓手。通过空间、交通、服务、文化建设和开发等，助力大云镇实现更高质量发展。在文旅IP内容衍生同时，嘉善大云将加快市场授权工作，加速文旅发展、加强一二三产业融合、加快IP价值变现。希望通过大云的IP运营探索，为浙江、为长三角一体化发展提供借鉴的样板。

作者：何易

编辑：周渊

责任编辑：钱蓓

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