随着城市发展和商业升级，店招店牌越来越受到市民游客关注。如何杜绝店招拉低街面颜值或“千街一面”等现象，让店招更好为经济和商业“吆喝”，并为城市“美颜”？记者从上海市绿化和市容管理局昨天举行的新闻发布会获悉，本市正在抓紧制定出台《上海市户外招牌管理办法》，力争今年底完成户外招牌管理立法工作，进一步明确主体责任，设置规则，强调设计、施工、日常管理、安全监督的全流程管理，更加关注风貌保护区、重点区域等特别区域的店招店牌管理。

市绿化市容局景观管理处副处长乐嘉骅表示，上海的店招分布面广、体量大，共有30多万块，店铺和店招也会有变动，管理有一定难度。“但是，市级层面从来没要求一条街统一所有店招，其实，商家和业主可选择的店招店牌形式有箱体式、格栅、图板、轻便型等十几种；市容管理部门还邀请多领域专家专门为商家编写店招设计指南，图文并茂做推荐；为设计人员编写设计导则，给出设计建议；鼓励在安全有序的基础上创新使用特色异形店招店牌。”

据了解，店招设计在基层落地时，还存在轻设计、沟通少等弊端，很多街镇主管部门主导和包揽店招改造，业主和商家参与较少，造成一些雷同现象。此外，很多老公房门面的建筑外立面条件不好，坑坑洼洼或布满空调外机和各种管道，不具备直接挂招牌的条件，很多业主和商家用招牌“遮丑”，不得不做成大型钢架箱体式结构，带来一定安全隐患，也容易造成形态相似。

近几年，市绿化市容部门和各区一直在联合整治，引导户外店招既安全又艺术，还能与商业业态和周边环境更好融合。目前，松江、徐汇、静安等区已开始行动，组成专门的团队，或出台相关办法优化店招店牌设计、制作、施工到日常监管全流程，广泛邀请设计师、规划师等专家把关，并请商家和业主作为招牌责任主体参与设计。

“新乐路上的店招店牌很有特色很养眼，和各家门店的商业业态、街区特色、区域历史等呼应融合，这就是商家参与设计的结果。”乐嘉骅说，这条路上有很多服装设计店，街道在改造店招店牌时充分听取各家店主意见，让他们先设计再汇总，只要符合安全有序标准、不太突兀，最后都被采纳了。

据悉，新法规将进一步强调主体责任，集思广益，让店家更多参与店招店牌设计；简化审批关，区及街镇把好安全关口，采取分类审批制度，大型钢结构店招店牌审批要求更加严格，简易轻便无钢型招牌当场审批。新法规还将特别注重历史风貌保护区及重点区域的店招店牌设计制作，鼓励区及街镇结合道路特色做出相关设计导则。

作者：李静

供图：市绿化市容局推荐店招形式

编辑：周渊

责任编辑：钱蓓

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