扶贫，顾名思义，是保护贫困户的合法权益，取消贫困负担。具体怎么做？是加大贫困地区人才开发、完善农民工人才市场？还是建立发展工农业企业、促进生产摆脱贫困？

数据说明了扶贫工作迫在眉睫。早在2015年底，我国就有5630万农村建档立卡贫困人口，主要分布在832个国家扶贫开发工作重点县、集中连片特困地区县和12.8万个建档立卡贫困村，多数西部省份的贫困发生率在10%以上。

现在，扶贫有了新的法子——一些区域农产品资源丰富，但是整体经济不发达，这些区域的农产品资源的引入到大城市，可以作为扶贫的方式吗？云南省保山市就想试试这个法子。“一座保山”农产品区域公用品牌正式于1月21日在上海市闵行区发布。

何为农产品区域公用品牌？指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销于传播等方面具有共同诉求于行为，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

这座有“滇西粮仓”之称的城市，有哪些农产品区域公用品牌？不得不提有着清淡的茉莉花、柑桔花和桂花香味的小粒咖啡。这款咖啡的种植可以追溯到上世纪50年代中期，云南保山璐江坝是全国独具特色的干热河谷气候，极其适合小粒咖啡生长。除了小粒咖啡，保山龙陵紫皮石斛，昌宁核桃和高黎贡山生态茶也名闻遐迩……日前，保山市决定这些特色产品都引入到上海，以这样的形式进行扶贫。

▲图为保山盛产的紫皮石斛花

但是，上海并不缺少咖啡和茶叶，这些贫困地区的产品如何走向市场呢？对于品牌安全方面的宣传工作起到了很大作用。阿基米德传媒首席合作官成吉表示，在2017年之前，上海市民对于云南地区的扶贫产品没有多大的概念。2018年是一个分水岭，因为宣传工作的开展，对于食品质量安全和养生感兴趣的上海市民逐渐开始对云南保山有了一些印象——这座城市，有着240多处天然自涌温泉，它的高黎贡山是世界公认的地球上最重要的“物种基因库”，这一带矿产资源丰富、农林牧副渔品类齐全……这些印象的形成，让上海市民认可云南保山的产品的天然、质量上乘。对此，芒种品牌管理机构专家顾问蒋文龙表示，“一座保山”品牌的成立和诞生可以更好地、具有针对性地扶贫。

“一座保山”品牌设计方告诉记者，农业是对自然资源和生态环境有特殊要求的产业，不同地区自然生态环境各异，出产的农产品也在品种和品质方面也存在差异，鲜明的地域性，也让在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。因此，打造标识农产品独特品质的农产品区域品牌、推进农产品区域品牌建设，对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大引领作用和长效价值转化意义。

记者从闵行区政府工作人员处获悉，保山市是闵行区的几个定点扶贫的城市之一，除了云南保山，闵行区对于香格里拉和新疆的一些城市也进行多种形式的扶贫。

作者：汪荔诚

编辑：陈晨

责任编辑：钮怿

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