近日，2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”圈粉无数，与“冰墩墩”相关的特许商品更是一度卖断货。对此，人民网“强观察”栏目采访了有关专家。

北京体育大学冬奥文化研究中心主任、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴表示，“冰墩墩”的卡通形象是由被誉为动物界的“活化石”——大熊猫，航天科技元素等完美融于一身，具有和平、健康、快乐的美好寓意。可以说，“冰墩墩”既是中国特色文化与时代科技融合的化身，也契合了疫情背景下世界各国人们“一起向未来”的共同心愿，更与奥林匹克运动的最高目标相吻合，即通过体育活动，促进交往、增进友谊，培育人们坚忍不拔的进取精神，实现世界的团结、和平与进步，受到青睐也就成为必然。

2月6日，2022年北京冬奥会越野滑雪男子双追逐比赛中，吉祥物“冰墩墩”在现场与观众互动。新华社记者刘潺摄

“‘冰墩墩’是浪漫自信、开放包容的中国形象的情感对应物。消费者在购买和使用‘冰墩墩’的过程中看重的正是这种情感意涵和象征价值。”北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇认为，憨态可掬的“冰墩墩”大受欢迎，得益于北京第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式的成功举行和2022年北京冬奥会的顺利举办、中国国家综合实力的大幅提升、中国人民对实现美好生活的强大信心。

“如果说2008北京第二十九届夏季奥林匹克运动会刻意向世界展现一个古老、传统、深厚的古典中国形象，那么2022年北京冬奥会则巧妙地向世界传达一个美好自信、命运与共、携手未来的现代中国形象。” 在向勇看来，“冰墩墩”表达的现代中国意象是通过北京冬奥会这种盛大的仪式性活动所建构起来的一种“集体欢腾”，成为强大的国家仪式浸入平民生活的沟通媒介。因此，购买、收藏、赠送“冰墩墩”的个体行为成为个人参与举国盛事的行动意志，成为个人分享国家成就的文化实践，成为消费者彼此之间交流国家集体荣誉感的沟通方式。

对于想要拥有“冰墩墩”的感叹刷屏朋友圈和社交平台，向勇认为，消费者通过超理性的消费行为参与宏大的国家大事，通过自下而上的个体行为体现了“冰墩墩”国家意象的情感价值和符号价值。“冰墩墩”特许商品的热销不仅带火了2022年北京冬奥会相关经济的繁荣，“冰墩墩”更成为了中国形象的文化使者和象征友谊的和平使者，进一步提升中国文化的软实力，很好地展现中国的文化亲和。

邹新娴表示，北京是世界上首个既举办过夏奥会又举办冬奥会的“双奥之城”。自北京冬奥会筹办以来，“三亿人参与冰雪运动”已从愿景变为现实。“冰墩墩”特许商品在冬奥会举办期间成为顶流，既充分体现公众对北京冬奥会全方位的关注，亦体现出公众对冰雪运动的喜爱已真正深入人心。

来源：人民网

编辑：范家乐

责任编辑：苏展

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