今年的6月1日，注定是一个不一样的儿童节。

两天前，上海以一场10小时的直播，正式启动“五五购物节·品质生活直播周”，把直播间拉入消费场景中，以“大文化”理念和场景式体验，激发文旅消费新动能。直播周中将会有330多场直播活动，消费补贴约30亿元，推介上海老字号、文创产品、文旅演艺等文化品类。

当传统的六一儿童节遇上新兴的品质生活直播周，文化消费的激情将会被如何点燃？

白浪 设计

品质生活直播周中的儿童节怎么过？

6月1日，“品质生活直播周”将聚焦儿童消费，为消费者打造“亲子之美”主题日。

过节自然少不了“买买买”的优惠促销。六一儿童节当天，上海各大商户准备了诚意十足的折扣：上海罗森推出50款儿童喜爱的商品，以6.1折的优惠价格销售；新世界城家庭消费月在5月30日至6月1日推出欢乐之家全场6.1折起活动，儿童体验项目以特价面向消费者；八佰伴推出内购会，8楼儿童用品区童装品牌折扣从4折起，其中新款占70-80%……

另外，各商户还将为小朋友送上最炫“儿童节”礼物。

麦当劳六一梦想快闪店

麦当劳六一梦想快闪店于5月29日至6月2日亮相于南京东路步行街世纪广场。太空主题造型结合高3.7米的超大型麦麦脆汁鸡桶，装饰虹灯管，营造出宇宙空间站般的科技感。快闪店将为小朋友们带来多种礼物和梦想星球之旅特别演出。麦当劳还要为小朋友在月球“开画展”，“点亮梦想”活动中收集的所有画作将以电子形式随“嫦娥五号”一起登上月球。

不止实体探店，“品质生活直播周”让小朋友和家长足不出户，在线上同样能率先体验颇有童趣的品质生活。

6月1日上午，世纪朵云开启“纯真预言”儿童节主题直播。儿童文学作家届时将在思南书局复兴中路店的亲子阅读区与大家分享绘本。下午，小读者还将通过直播带观众逛书店。购物节期间，除了书籍打折，世纪朵云还推出每月只需99元就能借阅20本童书的活动，给小朋友送上儿童节阅读礼物，帮助他们从小养成良好的阅读习惯。

此外，小红书博主将分成多路，分别探访亚洲首个蓝精灵主题乐园、海昌海洋公园等小朋友们喜欢的游乐场所；美团点评和迪士尼联手推出游玩直播，相约奇妙。

不只是打折促销，这次的儿童节活动也蕴含着城市文化的内核，一场场高质量的文化活动应运而生。

在七宝古镇，6月1日全天有非遗手作集市；位于金山的海阔非遗手创生活馆也推出了“非遗文化，手工传承”活动，包括金山农民画等项目；中信出版集团安排了世界插画大展：安徒生终身成就奖50周年展；上海环球港推出冰雪奇缘特展、艺术奇遇公益画展等，上海乐高探索中心则准备了英雄集结会，为小朋友传递拼趣的快乐……

不仅将线上体验和线下探店相结合，品质生活直播周还将文化和消费相结合，为小朋友度过一个丰富的儿童节提供了更多选择。

消费与文化相遇，品质生活触手可及

和往常的亲子活动不同，今年的儿童节有“品质生活直播周”加料，让可能之外，还有可能。

作为五五购物节中的文化大戏，“品质生活直播周”从各个角度，将上海丰富的文化、文创消费资源推荐给更多对品质生活有追求的用户，以多种方式激发新的消费空间。

连续7天的“品质生活直播周”，开幕日之后，每天都会推出不同主题的直播活动。5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”聚焦艺术家装和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。这些活动包含不同文化，精准涵盖不同群体。

在社会哲学家刘易斯·芒福德看来，文化是城市的生命和灵魂。城市不仅提供人的生存场所和生活的剧场，还通过提供心灵的栖息地实现人的发展意义。可见，文化对于城市和市民的重要意义。

上海一向拥抱多元，而文化，已在上海的商业空间里打下了烙印，也为消费注入活力。

小红书合伙人曾秀莲在接受媒体采访时表示，许多人也许比自己所想象的更为看中消费承载的文化理念。“我们想到，发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念。”

“只要是美的东西，跟文化相关的，能够促进消费的，我们都可以把它纳入品质生活的范畴之内。”上海市委宣传部发改办主任刘海英介绍，疫情中，“直播”作为新模式、新商机，迅速崛起。品质生活直播，着眼于“大文化”的概念，突破行业限制。

云带货、云探展、云游园等各种直播形式，打破了时空限制，以独特的“即时即地”属性营造身临其境之感。上海拥抱在线新经济，各品牌在这座“直播第一城”纷纷尝试直播。除了带货，场景式的体验互动放大了观众心中的美好生活理念。

“品质生活直播周”为“五五购物节”注入了更多文化元素，“上海文化”品牌突破边界，“美与生活”融合创新。当消费和文化相遇，不仅城市经济的内在潜力会得到进一步释放，对市民而言，品质生活更加触手可及。

5月30日，“五五购物节·品质生活直播周”启动仪式在上海大剧院举行。

“造节”离不开创造力和精细化执行力

当疫情进入常态化防控阶段，上海危中寻机，打造“五五购物节”。创造需求、满足需求，释放被抑制的消费潜力，购物节正推动着新增长点培育壮大、厚积成势。

自“五五购物节”正式开幕以来，新现象、新事物层出不穷。区委书记、区长争相走入直播间带货，老字号变身新“国潮”，夜经济暖心回归……在这些海量的消费信息之中，用户总能找到可以满足自己需求的消费内容。

伴随而来的是，“国潮”也开始走红。拼多多副总裁陈秋在解释何为“国潮”时提到，“新的产品设计中凝结了传统文化，切准了人们对东方美学的认同，同时伴随消费升级和审美升级，成为消费场域里美好生活的一种指征。”老字号摇身一变，实际上是对消费者审美变化的精准把握。

上海“造节”依靠大胆的想象力和创造力，而这背后，同样离不开务实的精细化执行能力。

一场场直播、多元的消费体验、垂直的社群传播等等，无不体现着绣花针般精细的执行力。品质生活直播周不仅是讲好品牌故事的载体，更从“人”出发，在为公众发掘出上海之美的同时，引领消费者探索对更好生活的追求。

上海在19世纪开埠后，逐步发展成为远东著名的商贸中心。改革开放以来，形成了多中心、多层次网络化的商业体系，有着广阔的消费市场、强劲的消费活力和前沿的消费时尚。

“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，如今，“五五购物节”应时而生，以消费动力传递了加快经济复苏的信号。“品质生活直播周”则进一步为上海打造国际消费都市注入了独特的文化内涵，让上海的消费体系获得持久的吸引力，在传承中创新招牌。

无论是五月开启的“五五购物节”，还是上海持续打造国际消费之都的理念，消费之于市民的意义，正是“城市让生活更美好”。

编辑：孙欣祺

来源：澎湃新闻

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