新消费是第二届中国国际进口博览会的关键词之一。昨天，全球化智库(Center for China and Globalization，CCG)与小红书共同举办了《新消费——重塑全球消费市场的未来形态》论坛，与众多前来进博会参展的国际品牌共同探讨，新消费趋势下国际品牌在中国的机遇和挑战。

新平台新品牌都将抓住新消费浪潮

进博会有力地降低了国外品牌进入中国的成本，为全球的中小企业提供了难得的机遇。小红书创始人瞿芳表示，“大家都说上海是最时尚的城市，也是最有活力的城市。我们能在上海起步，就是得益于这些城市特征。小红书作为一个社区平台，我们最初的用户、最初的受欢迎的美好生活分享内容，都与上海密切相关。”

国内著名的智库机构CCG联合创始人兼秘书长苗绿提到，数字经济正引领着新一轮的全球化，而且是更加包容性的全球化，数字经济已成为引领经济增长的重要引擎。但是，随着互联网科技和数字科技应用的全球性发展，其治理问题也成为全球性问题。

“加强跨国合作，实现全球互联网治理和全球数字经济治理显得尤为关键。对此，全球化智库（CCG）提出成立国际电商联盟D50的倡议。这一倡议旨在打造专业化、国际性的全球数字经济对话与合作发展平台，推动数字经济国际规则的制定，建立多边、民主、透明的全球数字经济治理体系。国际联盟组织需要承担起纽带责任，团结全球各国有共识的数字经济精英，加强各国数字经济合作，只有开放才能加速融合，形成强有力的依托，对经济全球化才有实效推动。”苗绿说。

对于新消费的未来趋势，上海国际问题研究院原院长、外交部外交政策咨询委员会委员杨洁勉分析认为，向前看10年是探索者，向前看20年是引领者，向前看30年是创造者。

对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、亚太经合组织跨境电商发展研究中心主任王健表示，“全球化是我们看有没有全球经营的机会，每一个消费者，每一个企业很容易获得进入全球市场的机会。我们发现新的网络生态剧变带来了整个市场商业物种的变化，我们叫做商业存在，或者叫做新的商业模式，而这种新的商业模式就是以平台为代表的。”

技术改变生活也将改变消费体验和消费习惯。“未来将不只是玩手机，VR、AR等智能终端将改变人们的消费和生活。前两天我们还聊小红书可以怎么玩，比如说到一个酒店之后晚上戴眼镜看一下第二天玩什么可以沉浸式看一下。”华为无线产品线产业发展部总裁朱成在分享“5G构建万物互联的智能世界”中，提及通过5G技术将带来体验的全面改变。

“希望以小红书为代表的互联网新平台能够创造连接供给和需求的新场景，让品牌和消费者建立有温度的关系，帮助新品牌抓住新消费的浪潮。”瞿芳说道。

上海的高速发展成就新消费标杆之城

对于连续举办进博会的上海之城，小红书及与会嘉宾都表达了感激之情。

“我们希望在小红书创造一个新的场景，让品牌和消费者在这里建立起有温度的关系，像上海一样成为新消费的重要驱动力。”瞿芳说道。

“上海是宜家在中国第一家商场的出发地，宜家过往获得消费者的认可是从上海开始的，这个我想这份感恩的心会继续保持下去。”张然表示，上海是新消费在中国的标杆，在这样的背景下，宜家愿意去尝试各种不同的方式，让消费者能够喜欢，和上海企业一起来探索。

来上海三年的Amy Chen感受到“上海消费者的发展速度很快”，而这正是一个非常大的机遇。”如果我们没有达到这样的速度，没有提高我们自己的做法，把我们的系统能力提高一点，我们就没有办法抓住这样的机会。我感受到上海的速度和中国消费者的要求有多高，我们真的要服务他们，就必须要每天提高能力。”

作为在上海长大的人，施启伟感慨“一方水土养一方人”。“上海这座城市有着非常悠久开放的历史，海纳百川，整个上海的城市氛围就是向着越来越好的生活方式，跟随甚至引领国际潮流在这个时代。对于小红书来说诞生在这座城市有很强的必然性。”

施启伟说，小红书在这座城市诞生，有最好的品牌，最有潮流气息和生活方式追求的品牌和我们一起合作，也有对生活最有追求的用户和创造者在这里展示他们的生活，诞生在这里才有可能在中国这片土地上抓住时代的机会，抓住新消费的趋势，抓住生活方式的发展机遇，和品牌、和用户共同成长。

作者：徐晶卉
编辑：薄小波 沈竹士
责任编辑：钮怿

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