9月29日，第34届上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物设计大赛举行新品发布会。上海援藏文创香薰、一大文创“兴业”系列、白玉兰珐琅银饰胸针、“外滩风华”香水、POP MART 泡泡玛特 MOLLY上海风华系列等十二件集合了经典、潮玩、创意、文化等元素的上海礼物新品首发亮相。

上海礼物既是一份“特别的礼物”，也是一个镌刻了城市文化的经典符号。连续举办18届的“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛，自去年开始正式更名为“上海礼物”设计大赛。大赛以上海礼物为主题，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼上海文化特色，以创意设计承载文化内涵，快速提升旅游商品开发水平和“上海礼物”品牌价值。

IP联名，共添新动能

上海礼物设计大赛不仅是针对业内的设计竞赛，更是一次城市形象的大展示。大赛不断从上海最有资源、最有优势的地方出发寻找灵感，借助“一江一河游览”“建筑可阅读”“海派城市考古”等都市文旅大IP，共同“创意”上海礼物，设计一批具有上海IP辨识度的原创个性类商品。上海特色的美食、建筑，甚至影视剧中的经典元素，都可以通过联名款的形式，以全新的面貌呈现在消费者面前，打造出独一无二的“上海礼物”。它们全面展示了“上海礼物”设计大赛的最新成果，把上海的城市文化元素与艺术价值、实用功能、创意设计、市场需求相结合，助力推进上海文旅深度融合高质量的卓越实践。

比如，此次发布会展示的由上海博物馆与上海援藏干部联络组联名出品的文创香薰，从上博馆藏文物中汲取灵感，通过传统烧瓷工艺，制成行炉、镂空瓷器和瓷盘，与上海对口支援的西藏日喀则萨迦县藏香制作工艺相结合，搭配智慧香、安神香、平安香三款香型。这一系列作品将上博深厚的历史底蕴与日喀则传统工艺有机融合，助力当地乡村振兴，也让更多传统文化之美走进日常生活。

头部集聚，新品新赛道

本次大赛设有商品组和设计组两个组别。设计组已征集千件作品，商品组累计收集来自49家参赛企业的参赛作品共计91件，其中新品数量占比超过商品组参赛总数37%，这个比例为历年之最，也是近年来新品参赛最多的一届。

今年大赛组委会创新增设的“上海礼物”新品征集和新品秀环节。从今年2月份开始，组委会定向特邀了上海头部文旅企事业单位以及启动了社会广泛征集的形式，布局了“上海礼物”新品研发工作，确保30余件新品均是8、9月“新鲜上市”的商品。

由上海久事文化传播有限公司出品的“外滩风华”香水，以外滩为设计灵感，瓶盖采用了外滩历史建筑岩石的材质和颜色，瓶身四方水晶般剔透，内置无色香水，味道以木质基调为主。外包装内壳印有中山东一路1号、外滩18号和27号建筑的线条。代表了上海这座城市海纳百川的独特魅力和文化底蕴。

潮玩出圈，激活新流量

当今时代，“Z世代”已经成为文创商品市场的主要消费力量。他们富有创意，追求个性，对高质量和有设计感的产品有着强烈的需求。本次上海礼物设计大赛主动拥抱“Z世代”新人群，增强“上海礼物”的年轻态和年轻力。

城市文化与潮玩也可以演绎出“上海礼物”的新潮流。此次展示的由泡泡玛特出品的MOLLY上海风华系列，内含随行杯和单肩包。以上世纪三十年代老上海为背景基调。MOLLY头带红花、身着旗袍，展示了上海上个世纪的风华，在上海的各个标志性建筑打卡，合影留念，带大家回味浪漫与柔情。

作为每年上海旅游节的一项经典活动，上海礼物设计大赛不断推陈出新，升级“上海礼物”品牌，优化上海旅游购物环境，放大上海优质旅游商品在城市精神和形象上的符号意义，进一步提升上海文化旅游的形象，维护其“金名片”的地位。上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅表示，在未来的发展道路上，上海礼物设计大赛将坚持走“创新+市场”的双轨道：一方面，不断推动产品创新，引入更多的科技元素，提高产品的设计感和用户体验。另一方面，更深入地了解市场，研究消费者新需求，寻找新的合作伙伴和商业模式，以此来扩大上海礼物的市场份额和影响力。

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