统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展的当下，紧扣新模式、新体验、新空间，线上线下联动办节，今年上海旅游节显得有些不一样。这背后，不断回应市民游客文旅体验的新需求，推动旅游高品质发展、加快建成世界著名旅游城市的步伐，未曾停歇。

今夜秋雨撩人，但挡不住热情市民、游客来体验这个独一无二的创新文创集市。今天下午，为期4天的2020上海旅游节主题系列活动“趣集卡路里，乐享旅游节”在上海电影广场开幕，开启线上线下全新体验。现场，上海迪士尼度假区的“米奇米妮”和上海美术电影制片厂的葫芦兄弟以及《天书奇谈》里的蛋生和狐女，也都化身迎宾特使等候市民游客的到来。来自长三角近30家博物馆展示了近千种文创产品，吸引很多市民游客开启“买买买”模式。

上海电影广场所在的漕溪北路595号，本身就是一个有故事的地方。是徐汇区首个4A级都市旅游景区的重要文化景点之一，在这首届“卡路里马拉松”的举办地，市民游客可以邂逅上海博物馆、浙江省博物馆、吴中博物馆、中国航海博物馆等30多家博物馆的文创新品。在上海博物馆展柜前，迎接即将来临的中秋佳节，摊位上展示着最新的秋桂挂饰，挂在衣服或包包上，秋桂飘香，秋桂花香沁人心脾；刚刚下生产线的黑石号沉船出水珍品文创品——一次性防护口罩也成为一款畅销品。“口罩外面印有黑色、紫色流线纹，创意来源于‘黑石号’沉船出水长沙窑瓷器的釉面图案。买这款伴手礼送给朋友，非常时尚，也很有纪念意义。”来自江苏苏州的游客王佳佳说道。本周末，上海博物馆将现场直播带货，并邀请专业老师现场教授时令香囊制作，还能抽取惊喜盲盒。

浙江省博物馆带来的“西湖十景”以及“玉琮”系列文创，苏州博物馆带来的文莲花杯、秘色瓷莲花碗曲奇、“文徵明的一杯茶”茶礼套装等文创，都叫人爱不释手。吴中博物馆的小哥哥小姐姐们身着古风服装，在现场与市民游客互动合影。爱奇艺带来四个“潮货”摊位，涵盖网综红人、团体等系列周边，自制原创人文探索类综艺《登场了！敦煌》拍照专区也激发起大家的社交分享欲望。

除了好逛，更好吃——金枫酒业和酒冰和、上药神象的养生系列、龙华禅食、乔家栅、九曲冰园雪糕、正宗港式饮品發記双囍、网红茶饮一舍一选、正广和、瑞士纯天然冰淇淋Movenpick、津久咖啡、新西兰主题餐厅KIWIAN奇异安娜等热门餐饮、轻食，足以满足你的好奇心和好胃口。待到夜幕降临，和爱人、家人、好友肩并肩，席地而坐，在落日余晖下看一场露天电影，可能是这个秋天上海最浪漫的场景。

除了传统市集的逛、拍、吃、买，市民游客还能通过手机端程序“云端”同步游园会，通过在活动区域的指定商户消费，扫描活动二维码后获取随机卡路里值并兑换好礼。现场还以“冰和”特装餐车为核心，打造出一个神秘“无忧村”，而无忧村探索任务就是一场大型沉浸游戏，完成NPC问答、线索寻找等互动任务，就能收集印章，同样赢取奖品。兑奖区奖品纷呈，有包括各文博单位、金枫酒业和酒冰和、上海家化六神及佰草集、上药神象等品牌特别支持的各种好礼。

以上海电影广场的主会场为核心，本次游园会还覆盖到了上海十大商业中心之一的徐家汇商圈，市民游客在徐家汇商圈各参与商户扫描活动二维码，同样可获取随机卡路里值；而在游园会会场，也将发送这些商户提供的优惠礼券。“一站一圈”的新模式突破了会场的空间限制，进一步扩大了文旅商融合探索的范围。活动期间，通过全市地铁站点的城艺通大屏，市民游客可以近距离感受这场“卡路里马拉松”的魅力。

据悉，这场游园会由上海电影（集团）有限公司、上海红砖文化传播有限公司、上海爱奇艺文化传媒有限公司主办。游园会还联合金枫酒业创新推出文旅商联动的新玩法，通过跨界合作，在传播上海本土美食文化的同时，不断实现文化与商业的融合创新。

旅游业是高关联度产业，覆盖面广、产业链长、带动性强，在迈向世界著名旅游城市的上海，全时空场域、全产业链接驳的新旅游概念正在兴起。文旅商相互赋能，在深层交互中实现综合效益倍增，不仅打开人们对城市新的想象空间，更让整座城市成为可供市民游客观赏、游览、体验、分享的大乐园。在上海电影广场拔地而起的“无忧游园会”正是这座城市文旅创新的缩影，是文旅商融合的又一示范案例。 据悉，这一品牌活动将在上海旅游节期间常态化举办，今年首届之后，未来还将带领市民走进更多文旅地标，探索新玩法。

今年5月以来，上海先后举办五五购物节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）、上海国际影视节、上海书展等活动，“破圈跨界融合”成为这些节庆活动一以贯之的关键词。上海旅游节也将加快产业融合创新，力推“旅游+”“+旅游”，将各行各业资源和最新发展成果，转化为可体验、可参与、可感受的旅游产品，吸引更多市民游客走进景观地标、文化地标、产业地标。

作者：何易 周辰
编辑：周辰
责任编辑：顾一琼

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