地缘相近、人缘相亲、文脉相通，在长三角推进更高质量一体化进程中，区域文旅融合有着先天优势。《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中明确提出，要推动长三角文化旅游合作发展，共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地。

江南文化是构筑长三角“精神家园”的重要组成部分，研究好、传播好江南文化对长三角更高质量一体化具有重要的现实意义。记者在采访中发现，委员们对这一观点有着高度的认同。

以江南文化为灵魂，“诗与远方”有望成为长三角一体化的“流量担当”。打造一个整体性、品牌化的“长三角文旅圈”，成为上海两会上不少政协委员关注的焦点。

不可否认，长三角文旅一体化面临着一些挑战，比如区域内旅游资源分散，集聚效应较差，同质化竞争日趋激烈；缺乏独具特色的、规模化的龙头旅游项目；文旅融合还不足，江南文化的特色IP还缺乏良好的载体和表达方式，难以整体开发，此外还缺乏运营管理机制和专门的旅游市场销售人才等等。

打造长三角文旅品牌，既要有实施方案，更要抓突破口。

民革上海市委在今年两会上提交了一份《关于彰显江南文化特色，构建长三角大品牌的建议》的提案，建议打造区域联动的“江南文化之旅”。

课题组认为，文化积淀、旅游助力是欧盟品牌一体化的成功经验。参与调研的市政协委员、上海交通大学创新设计中心主任周武忠告诉记者：“文化让城市独具个性和魅力，而旅游是体验、传播城市文化的最佳途径。欧洲旅游线路的多样性给我们提供了良好的启示。”他同时指出，现在去长三角一些水乡古镇旅游，几乎都是走一条老街，吃一顿农家饭，旅游纪念品也大都千篇一律，同质化、过度商业化的趋势令人担忧。

对此，课题组建议策划区域利联动的“江南文化之旅”特色旅游线路，即以江南文化为根，长三角城市群在统一主题的基础上，深入发掘各自具有地方代表性的旅游产品，组成地方特色鲜明、地理位置相衔接、区域整体联动的招牌文化旅游线路。

提案也对此提出了具体的建议：一方面发掘、遴选现有历史文化资源，设计深度人文旅游路线；另一方面，利用现代城市品牌资源，以艺术展览、演出等个性化的“文化+旅游”精品线路展示区域文旅融合成果，向当地市民和外地游客展示城市独特魅力。“进一步提升城市品位、提振文化自信，更好满足人民群众精神文化需求，也从实际上促进了长三角区域内的多方文化交流。” 周武忠总结说。

“共享江南文化”是长三角文旅融合所具备的历史渊源，委员们认为，深入挖掘江南文化的内涵，三省一市共同寻找合适的载体和表达方式是应有之意。

民革上海市委认为，文创产品可以成为推广长三角整体品牌形象的捷径，可举办高级别、综合性的文创大赛，让江南文化透过具象的产品触及受众、扩大影响力。

作者：周渊 王翔
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵

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