随着《哪吒之魔童降世》刷新它的票房奇迹，2019年暑期档也终于在扶摇直上的市场中落幕。

国家电影专资办数据显示，2019年暑期档三个月（6月1日至8月31日），中国内地市场票房为176.53亿元，超过去年同期的173.81亿元纪录，成为“史上最强暑期档”。与票房一同创新高的还有观影人次的突破，这个夏天，内地共有49999万人次观影，去年同期49639万。

更让人惊喜的是，与“最强暑期档”共同诞生的还有另外一项“最强指标”，今年8月份成为中国电影产业化以来，首个全月度单日大盘均过亿的月份，同时8月市场也以77.74亿票房（去年同期68.36亿元，同比增长13.71%），2.19亿观影人次（去年同期为1.93亿，同比增长13.13%）和83.02%国产影片份额（去年同期为81.31%）等优异的单项指标，共同构成了“史上最强8月”。

暑期档大幕落下，截至2019年08月31日，全年票房过亿影片54部，其中国产影片25部，进口影片29部。

暑期档三个月中，近130部中外影片厮杀，票房过亿的影片有21部，其中，《哪吒之魔童降世》以年度最大黑马之姿勇夺46.8亿，拿下中国电影史票房第二的王座，并仍在向前发力。

《哪吒》凭单片突围，强势拉升大盘

7月26日《哪吒》上映，当天猫眼、淘票票等票务平台和豆瓣共同开分，两大票务平台9.7分，迷影平台豆瓣打分高达8.8分，强势的口碑铺天盖地。

随着大规模点映提前释放出好评，影片在普通观众层面取得了滚雪球似的口碑叠加效应。正式公映第五天，影片就突破了10亿元大关。在那之前，中国动画电影票房冠军《西游记之大圣归来》的9.56亿元持续了四年之久。

《哪吒》的火爆不仅令影片本身一次次调高业界期待，就连7月的大盘，也因《哪吒》的强势助推而被激活。

该片上映之前，7月电影市场仅收获40.22亿票房，不仅无望超越2018年7月的69.66亿，甚至距2017年同期的50.42亿也显得有些遥远，但在《哪吒》的拉动下，7月的最后六天共产出票房16.84亿（其中《哪吒》贡献11.39亿），最终7月报收票房57.07亿。不仅如此，在《扫毒2》和《哪吒》的前后助力下终于带热国产片市场，7月国产片销售份额达67%，改变了自今年3月以来进口片持续占上风的格局。

《哪吒》上映后连续28天保持日冠，蝉联四周暑期档周榜冠军，其后的《烈火英雄》《使徒行者2：谍影行动》《上海堡垒》等都未能阻挡“哪吒”蝉联的脚步，28天日冠直到《速度与激情：特别行动》上映才被打破。

8月31日，《哪吒》正式超越《流浪地球》在年初创造的46.56亿市场纪录，成为中国电影产业化以来的票房亚军。

《哪吒》的市场成功告诉整个行业：优质内容将突破类型天花板、打破圈层效应，成为产业保持高速发展的核心动力。中国电影产业想要保持长期良性增长，迫切需要创作端的坚持和努力，持续为市场提供更多优质而丰富的内容。

IP不能撬动市场 单片品质才是关键

今年暑期档国产电影票房前十位中，类型片系列IP占据三席，分别是《扫毒2》《使徒行者2》和《追龙2》。

其中，提档到7月5日的《扫毒2》12.97亿的票房再次刷新了港式警匪片的内地市场纪录，也远远超越该系列2013年上映的第一部《扫毒》2.38亿的数字，成为年度“港片”中当之无愧的爆款。

《扫毒2》的成功有很重要一部分在于档期优势，档期的空白为《扫毒2》带来了长线发展的可能，直到7月26日《哪吒》上映才逐渐顶替《扫毒2》单日第一的位置，同时在《扫毒2》之前市场上已经很久没有出现港片，甚至没有太多可选择的影片，《扫毒2》为饥饿的市场带来了一次小的爆发，使其表现超过预期。

《使徒行者2》以6.8亿票房超越3年前《使徒行者》的6.06亿。虽然增幅不大，但能够在《哪吒》和《烈火英雄》走势强劲的市场大环境中保持稳中有增确实不易。

从流量明星到票房毒药 

时间和理性是市场最好的解药

从7月4日起，在邓超、俞白眉导演的《银河补习班》正式上映之前，持续两周的提前点映已经为影片积累了超高声量的口碑，市场期待也不断发酵。业内开始传出“20亿起跳”的票房预估。

两周之后，7月18日《银河补习班》正式上映，票房最终停在8.7亿元，这个数字已经超越邓超、俞白眉二人此前的《分手大师》《恶棍天使》，但相较于映前的超高期待，显然还有一段差距。

上映后口碑迅速两极分化成为影响影片最终票房的主要因素。《银河补习班》基本以“是否为人父母”作为口碑分水岭，快速分为力挺影片的“家长群体”和对影片无感的“未婚未育群体”。有专家认为，影片涉及的教育理念迅速引发了远超影片本身的讨论，是影片聚焦社会问题的体现，影片折射出的意义如果能引起社会的探讨从另一个角度看也是一件好事。

比《银河补习班》口碑分化更极端的另一部影片是《上海堡垒》。

8月9日，备受期待的国产科幻电影《上海堡垒》如期而至。上映当天，口碑与评分就呈现断崖式下跌，上映第二天，多位影院经理表示已经放弃。影片的全国排片从首日32.7%锐减到14.3%，票房最终止步1.2亿。

品质不佳、宣传失误是业内人士总结出《上海堡垒》失利的两大症结。宣传的策略不应该将此片对标《流浪地球》做宣传，定位也不应该在科幻片，这样会推高观众预期，最终影片表现不达预期，就会引起口碑反噬。

相比于品质、口碑对影片产生的影响，更值得关注的是《上海堡垒》折射出的“流量明星”失灵现象。

如果说郭敬明与杨幂开启了电影市场的流量经济，那么这部由鹿晗主演的《上海堡垒》则宣告了流量经济在中国电影市场上的彻底失灵。甚至，由于前些年对于“流量明星“粉丝经济”的过度消耗，市场对于这两者积聚已久的负面情绪全都宣泄在《上海堡垒》上，这无异于从盲目跟风流量明星的极端走向了另一个视流量为毒药的新极端，无论哪种，都绝非理性之举。

优质喜剧、爱情片缺位

过去几年，喜剧片总是暑期档的重要一脉，《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等都曾验证了“哈哈哈哈”是人们观影的一大需求。但今年暑期档，显然缺乏强有力的喜剧片。《跳舞吧！大象》和《鼠胆英雄》都未能真正引爆市场。

爱情片方面，只有6月6日上映的青春爱情片《最好的我们》进入主流观众视野，收获4.12亿元票房。与去年同期的《爱情公寓》《欧洲攻略》以及青春奇幻题材的《快把我哥带走》等相比，在数量和丰富度上都有所下降。

喜剧片和青春片在中国电影市场上曾形成过“风潮”，但是一波一波的潮流过去后，最终只能靠单片品质说话。

主流大片将扛起市场大旗

今年暑期档除了《哪吒》之外，位列档期排名第二位的《烈火英雄》强势逆袭勇夺16.3亿票房，为主流商业大片燃起一把大火。同时，《古田军号》《红星照耀中国》等主旋律商业大片也在叙事手法上进行创新，受到大批年轻观众的喜爱。

从年初的《流浪地球》到暑期档的《烈火英雄》等影片，主旋律商业大片以家国情怀为内核，以商业化类型为外壳，不断进行融合与发展，在市场中与观众达成强烈的默契。《建国大业》《建党伟业》《建军大业》《湄公河行动》《红海行动》等都是其中典型代表。

即将到来的国庆档以及贺岁档，包括《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》《中国女排》《李娜》等多部影片在内的主旋律商业大片将继续扛起市场大旗，为观众带来更多表现中国精神、具有中国力量的优质内容。

暑期档过去，距离年度超600亿的票房预期还有近160亿的余量等待中国电影人完成，这其中，主流商业大片将成为市场的中流砥柱，持续为中国电影市场提供强劲动力。

作者：王彦
编辑：王彦
责任编辑：李婷

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