1月12日，CBA全明星周末于广东落下大幕。尽管过程略显草率，但只从舆论热度而言，杜峰与曾繁日在全明星正赛中场休息时上演的师徒对决，才是这个周末的核心看点。时隔多年后，不会有人记得南方全明星这一夜是如何在这又一场直至末节才打出些味道的正赛中，以167比166战胜北方全明星的，更多人记住的是以草根球员身份夺得扣篮大赛冠军的“云南滑翔机”矣进宏，以及杜峰与曾繁日的这场对决。从某种程度而言，“阿日”就是CBA联赛在这个泛娱乐化时代的投影，这个意外爆红的网络新梗，甚至让CBA全明星周末的影响力跳出了篮球圈的局限，成为全民热议的社会议题。

孰胜孰负或是场面是否激烈，并非这场师徒对决最重要的部分，尽管严格地说，仅仅各自一回合的进攻机会，以及杜峰的防守态度，多少让对决有了些“雷声大，雨点小”的意味。反倒是梳理整件事的脉络，能寻觅到不少有意思的细节。正如篮球迷们所熟知的，“阿日梗”的由来，源自本赛季常规赛前发布的CBA官方纪录片《敢梦敢当》。纪录片将不少笔墨用在了广东队替补内线曾繁日的身上，透过他的视角讲述了这支豪门球队的夺冠故事，颇有“以小人物见证大时代”的艺术感。与纪录片一同走红的，还有广东队主教练杜峰向曾繁日一再重复的那句训斥，“阿日，你（打得）硬一点行不行”。这是绝大多数非广东队球迷初识阿日的方式，也正是从那时起，关于举行这场师徒对决的呼声逐渐在网络上盛行。

放得下姿态聆听球迷的心声，这或许是姚明入主中国篮协后，发生在CBA身上最显著的改变——无论是去年起改为大学生球员对阵CBA新秀的星锐挑战赛，或是今年球迷投票产生的球星单挑环节，均是球迷群体盼望已久的新元素。尽管理性球迷都明白，类似昨夜赵睿与林书豪、胡金秋与韩德君间的单挑，双方都不可能倾尽全力，但对于一切以娱乐化为导向的全明星周末而言，仅仅噱头就已足够。

只不过以上这些创新说到底还是基于赛制本身进行的改革，而曾繁日与杜峰的这场交织着“爱恨情仇”的对决，则改变了全明星周末的传播方式。很少有人注意到，这场球迷钦定的单挑最初并非通过CBA官方渠道宣布，而是始于广东男篮在微博上发布的一段短视频。短视频以问答为主，采访者向曾繁日提出的第一个问题，就为球迷们送上了意外之喜——“听说你要和杜指导单挑，准备好了吗？”短视频一经发布，即在诸多社交媒体、短视频平台、篮球论坛广泛转载，而CBA官方微博只是以转发的形式确认了这一特别环节的存在。这只是开始。此后，两位主角又多次以录制视频等方式为单挑造势，尤其是曾繁日1月10日在微博发布的那条“后天要和领导打球了该怎么办？在线等，挺急的”，将热度一直延续到了全明星周末大幕拉开。

从发布到延续热度，这一系列流程颇有娱乐圈的影子，又完全契合短视频、造梗等时下流行的传播要素。最重要的是，这一切始终未跳脱篮球本身，并没有因为娱乐而沦为低俗或庸俗。为何曾繁日是扮演这一角色的完美人选？坦白地说，无论从天赋还是发展趋势，曾繁日都不具备明星球员的潜质，但其如热血漫画男主角般的形象，却比任何球星都更适合——作为广东队球员的东道主身份自然是先决条件，阳光开朗的形象、更贴近球迷群体的“小人物”定位，以及甘愿成为善意玩笑主角的娱乐精神，同样缺一不可。两位当事人都曾明确表示过，愿意以这样的方式出现在这样的场合，就是“为了娱乐球迷”。

这与公众传统认知中CBA球员木讷冷淡的刻板印象大相径庭，可以说是CBA全明星周末的娱乐化尝试，亦可被视作改变联赛整体形象、拉近与球迷距离的一种方式。至于这一切是在纪录片拍摄时就已有所构建，还是在“阿日梗”意外走红后顺势而为，既不重要，外人也无从知晓。

作者：谢笑添
编辑：谷苗
责任编辑：沈雷

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来源：摄影/Osports