今年是中华书局成立110周年，日前，在布衣书局微信公众号直播间，中华书局联合布衣书局以“岁月书香”为主题，布衣书局创始人胡同作为主持人，中华书局110周年庆办公室主任梁彦作为特邀嘉宾，开启了一场长达9个半小时的中华书局专场线上直播，共计收到3824单订单，销售金额31.8万余元。

▲胡同（左）和梁彦在直播间

中华书局由我国著名教育家、出版家陆费逵创办于上海。成立以来，弘扬传统，服务学术，传承文明，创新生活。在古籍整理、文化普及、学术研究等方面取得了辉煌成绩，打造了伯鸿讲堂、伯鸿书香奖等重要活动，并将每年4月23日确立为读者开放日，让优秀传统真正进入人们的思想、优化人们的生活。成立以来，先后出版了“中华书局教科书”系列、古今图书集成、二十四史及《清史稿》《全唐诗》《辞海》《饮冰室合集》等有口皆碑的知名作品。

今年是中华书局创立110周年，以“创新向未来”为主题，书局开展了多种庆生活动，如举办“中华书局创建110周年京港沪深庆生会”，重张“灿然书屋”，中华书局110周年图书特展、《万历十五年》出版四十周年纪念展等。

为支持此次线上直播，中华书局还拿出百余种图书参与，其中既有《中国近代人物日记》《掌故》等系列丛书，也有《顾维钧日记》和《饮冰室合集》这样的经典图书，更有线装本的《李太白全集》和《陶渊明集笺注》。不仅如此，还有具有超高收藏和纪念意义的中华书局特种邮票、首日封、明信片、民国教科书复制版、创始人陆费逵漫画造型冰箱贴、领带等作为礼物，以抽奖的方式回馈给观众。

梁彦表示，此次线上直播，是老社和民营书店合作探索营销的新招数，也是作为一种尝试。

▲布衣书局

布衣书局创办于2002年初的天涯社区，专门从事古旧图书销售，从一开始就坚持线上结合线下的销售模式，至今已经20年。2020年，新冠疫情突发，线下客流减少，直播带货成为新的渠道。在此背景下，创始人胡同开始在如“腾讯看点直播”“一直播”等平台直播带货。从宣传性直播，到带货直播，他在视频号上的直播数据不断被刷新，来看的人也越来越多，甚至形成了粉丝群。与普通带货主播相比，胡同的直播书香气更浓。

为了做好这次直播，布衣书局4月初就与中华书局进行了联系和沟通，完成了选目和数据录入。胡同从库存近5000种书里面选择了一批不太“中华”的书，因为中华书局是古籍出版的第一大社，此次直播刻意避开了读者的“刻板印象”。以至于在6月23日晚的预热直播中，参与的书友用了20分钟的时间，都没能猜到百余种书中的任何一种。“我们提前一周宣传，每天只公布一个品种，充分调动了大家的好奇心。”胡同介绍道。

在布衣书局官网，签名本、毛边本等具有一定特点的图书，出现在较为显眼的位置。一元拍等栏目，也为网站持续增加着人气。经营旧书20年的胡同介绍，在旧书销售领域，中外经典、文史哲类更受读者偏爱，旧书销售可以作为新书销售的有益补充和丰富。

来源：中国出版营销周报、中华书局

图片：中华书局

编辑：李扬

责任编辑：江胜信