随着阅读内容愈加丰富、方式日益多元，有声阅读正成为知识付费新的增长点。有数据显示，自2016年知识付费元年开启后，我国泛知识付费行业市场规模及用户规模呈高速增长态势，去年市场规模突破390亿元。

眼下，线上阅读有了布局线下的新趋势。今年5月，扎根上海的本土品牌樊登读书APP将在沪开出第一家社区直营书店，落户凌云里社区。目前樊登书店在全国103个城市有215家店，未来稳步推进实体店扩张。从线上讲书到沪上首家直营书店，有声阅读如何开辟“新蓝海”？

布局线下，以“阅读+社交”赋能社区空间

无论是私域流量、社群运营，还是拓展课程、知识、服务等无形产品，近年来付费阅读赛道的市场规模进一步扩展。以创办八年的樊登读书为例，累计收听人次超10亿次，全国近3000家合作伙伴，累计用户超4500万，阅读推广大使超10万人。如今这一平台不仅是快节奏社会里的“移动图书馆”，也贯穿阅读及知识付费产业全链条。

在樊登读书CEO吴江看来，占地近150平方米的樊登书店，有望打造成社区里的书香社交空间，在他的设想中，“平时大家在这里喝咖啡、聊天，晚上变成社区居民的自习室”。庞大的线上用户基础，可借此导流到线下，参与书友活动、大咖分享等。当线上讲书有了线下社交的感情纽带，跨界融合由此加速——直播带货、短视频推介等文化服务，与借阅卡、社区书店等彼此引流，加快了书店业推进电商平台、微信商城、直播、社群等线上平台搭建。

他透露，实体的樊登书店将以内容+服务作为核心供应链，营造舒适的线下学习场景，助力提升书店盈利能力，为知识付费注入新活力。

从内容搭建到出版，从渠道销售到线上线下的服务生态，打通阅读产业上下游链条的壁垒并非易事。樊登读书探索的路径是，聚焦精品内容创作的同时，通过丰富产品与多样用户链接从平台到用户的第一层关卡；加入直播、小店等带货方式提升转化率；同步开展线上线下训练营，带来多元化的知识付费及阅读体验。

孵化新职业，讲书人、知识顾问加入阅读推广赛道

讲书人、翻转师、知识顾问等新职业你听说过吗？除了赋能线下公共文化空间，一批热爱读书、致力原创分享的新群体也不断涌现，加入了阅读推广的赛道。

比如来自民间的讲书人，正是从线下海选出来之后，再同步上线多个短视频平台，和受众分享他们的阅读心得。去年上海书展上的讲书人大赛过程，让不少市民“解锁”了读书新视角。在吴江看来，讲书人职业有望在未来创造约百万个就业机会，服务不同层次职业背景的读者群体。

近日，非凡精读馆、新父母大学和企读等新业务的推出，也在名家精读、亲子教育、企业培训等细分领域开辟新赛道。比如，“非凡精读馆”邀请作家余秋雨、育儿专家崔玉涛、历史专家葛剑雄等各领域专家学者，分别以45分钟音视频形式深入浅出解读业内话题。“新父母大学”关注亲子关系，“企读”针对B端企业打造读书会等。“有些书友分享就像脱口秀等文化消费品，大家会买一张票去看讲一本书，了解感兴趣的人多了，能助推实体书的销量。”

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