今天，在豫园商城的中心广场上，成排的花车构成了一道全新的风景，引得市民游客们流连忘返。

“这款是电影《流浪地球》定制款，上面一排在学生党最畅销，今天英雄钢笔给到消费者六至八折的优惠，要比线上旗舰店更便宜”。英雄品牌花车上，适合各种场合使用的钢笔应有尽有，而摆在最上头的“镇店之宝”——英雄与锐澳联名推出的墨水鸡尾酒礼盒，引来路人纷纷围观拍照。

那一边，梅林食品摆出的罐头产品有“荤”有“素”，粉红色包装的经典午餐肉罐头“猪大萌”，冰糖银耳莲子汤罐头和老上海绿豆汤罐头不仅看上去颜值诱人，五折的价格也让人动心，短短几分钟，就售出十几罐。

从今天起至6月18日，50余家老字号品牌和大批国潮新品在豫园聚会，标志着为期近一个月的豫园“国潮老字号”游园会正式启动，“五五购物节”还没有买尽兴的消费者，又多了一个新的去处。

老字号与国潮品牌折扣不断，为“五五购物节”再添一把火

记者发现，不少老字号品牌对旗下的热销商品给出了55折，甚至更低折扣的促销力度。三枪的60支长绒棉T恤原价每件299元，在游园会上的促销价低至139元，若是有幸运儿正好碰上直播，还能再减去40元。张小泉则拿出了包括刀具、剪刀、对杯、文创产品等在内的九款新品，给出55折的优惠力度。最近在年轻人中很有好感度的国潮品牌飞跃鞋，给出了88折的优惠，销售人员告诉记者，“这个价格在线下从来没有过！”

乔家栅的鲜肉手作粽，当场现包现卖。看着一大块肥瘦相宜的猪肉被包进粽子，结伴而来的上海阿姨讨论起来，“哟，这块肉倒是大的，伐大看到额。”14元一只的大肉粽，当场享受七折优惠，阿姨们准备入手了，“‘老字号’嘛，都是我们信的过的品牌，比网上淘宝更便宜，当然走过路过不能错过了呀。”

各式精美的文创商品同样弹眼落睛，“山水兰亭”品牌推出“百家姓”包装的小茶包礼盒，很有文化气息。上海美术学院则拿出“非遗”展示，来自阿坝州少数民族的刺绣，贵州的赤水竹编等，同样吸引了游客驻足观赏。

“国潮老字号”游园会开幕之际，集灯光、演艺和夜间集市为一体的2020年豫园夜间经济活动也正式启动。老字号和国潮品牌在豫园商城汇聚一堂，商家纷纷推出各类折扣促销以及当季新品，倾情回馈消费者，共同助力消费复苏。

豫园商城内的多家餐饮老字号品牌也拿出了自己的招牌菜进行促销：德大西菜社的炸猪排原价25元，现价13元；大壶春的蟹粉鲜肉生煎（4只）+双档汤一碗原价52元，现价29元……买好货、尝美食，样样都有优惠折扣。

除了日用品和美食之外，黄金珠宝和文创品牌也以各类营销优惠活动形式参加到“国潮老字号”游园会中。

例如，老庙景容楼店和福佑路店推出了时来运转主题活动：消费者加入老庙会员，即可扭蛋三次，扭蛋中内含四个折扣券，分别是3.5折、4.5折、5.5折和6.5折，消费者得到折扣券后，可购买老庙时来运转任意产品。文创品牌如银杏树下的守艺人、上海印象礼品店以及汉字生活馆等针对不同系列的产品给出折扣不等的优惠。

老庙黄金的金饰，摆脱了老气、沉闷的印象，愈发受到年轻人喜爱。

推出“上海人家在豫园的一天”主题旅游路线，文商旅紧密融合

除了“买买买”之外，游园会当然离不开一个“游”字。

为了让市民和游客在豫园有更好的游园体验，豫园商城特别为“国潮老字号”游园会设计了“上海人家在豫园的一天”主题旅游路线，串联起展览、演出、餐饮、购物等多个环节，并在游园的过程中，通过互动体验的方式，感受上海文化商业地标——豫园商城、以及沪上各老字号品牌的文化内涵和创新魅力。

一大早，先到豫园的南翔馒头店吃小笼包，到湖心亭喝杯早茶，在晨间的阳光下漫步于九曲桥和豫园花园内；

中午，松月楼的素食、松鹤楼的苏式面和宁波汤团店的美食正在等着大家；

午饭后，可以在游园会上汇聚老字号的花车集市和各家店铺中上尽情买买买，再去摆满了老物件的“重回屋里厢——时光里的上海人家”摄影空间拍照打卡；

晚上去绿波廊或者上海老饭店品一品地道的上海菜后，豫园的夜晚华灯初上，热闹非凡的夜间演艺活动和夜间集市也拉开帷幕……

上海历史文化以及上海老字号品牌的故事运用了更多元的方式加以诠释。

“重回屋里厢——时光里的上海人家”是一个以“家”为主题的沉浸式摄影空间，位于豫园商城文昌街二楼，为豫园商城联合有恒博物馆共同打造。摄影空间中，三个不同时代上海人家的典型客厅场景被组装、还原，可供市民游客免费参观。

摄影空间重置了上海的三个发展阶段——上世纪20至40年代、50至70年代以及80至90年代，以这三个时代的老物件布展，真实还原上海人对“家”的记忆。

光明、大白兔等大家耳熟能详的老字号品牌也成为了“时光里的上海人家”客厅的一部分，摸一摸陈旧的光明冰棍盒、在大白兔奶糖的糖罐中悄悄拿出一颗奶糖吃，那些代表着老字号历史的老物件与参观者毫无距离感，等待着参观者们去触摸它们、去聆听他们讲述老品牌的故事。

据豫园商城相关负责人透露，5月15日、5月16日“复星515家庭日·豫园专场”活动期间，商圈的促销和演艺活动带动商圈客流环比增长60%，商圈整体销售额环比增长近100%。

夜经济升级重启，繁荣上海夜间消费市场

在“国潮老字号”游园会上，另一大亮点便是2020年豫园夜经济活动的正式启动。

今晚18：00，豫园商城和丰楼整面墙变身为一块巨大的3D屏幕，屏幕上出现一片光华绚烂的花池，朵朵莲花从花池中摇曳升起，光影交织，幻化成神秘、浪漫的夜景……光影落幕后，三位汉服少女在中心广场翩翩起舞，以曼妙的舞姿拉开2020年豫园夜经济活动的序幕。

相比去年，今年的夜经济活动在各方面都有所提升。将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外，今年特别增加了昆曲表演。年轻靓丽的昆曲演员在亭台楼阁和荷花掩映烟波画船间唱上一曲游园惊梦，引来一众市民和游客在九曲桥畔鼓掌叫好。

每周五，华宝楼二楼和景容楼二楼将搭起DJ台，以更完美的音效和更具互动感的演艺效果，为观众们带来一个又一个精彩且韵味无穷的夜晚。

据悉，2020年豫园夜间经济活动将持续至年底，通过焕彩灯光、夜间演艺和花车集市三大环节吸引市民和游客夜间至豫园消费游玩，从而繁荣夜间消费市场。

摄影：袁婧

作者：童薇菁

编辑：吴钰

责任编辑：李婷、黄启哲

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