网络影视内容出品数量位居全国第二；集聚哔哩哔哩、PP视频等垂直领域持续深耕的头部企业；音频行业成为全国战略中心，全国市场份额占比超过80%……一系列的数据说明上海已经成为网络视听内容生产的沃土。

今天（12日）开幕的上海网络视听产业周，将汇集来自网络视听产业的一线从业者。面对2016.8亿元的全国视频内容市场规模，业内人士将探讨网络视听行业在内容、技术与服务体验上如何酝酿创新突破，以及上海作为全国视听行业重镇的发展路线图。值得一提的是，今年的网络视听产业周还从线上走到线下，推出商圈互动体验活动，这也预示着网络视听产业的一个发展方向——平台化品牌化的网络视听服务，正在渗透到日常生活的更多方面，成为衣食住行的一种陪伴。

从一个网站一个节目到头部企业

——什么撑起“以小博大”的创业神话

“上海网络视听产业发展的鲜明底色是创新。早年，最先把游戏、视频做起来的都是上海的企业。近年，上海企业的创新活力在细分领域上进一步释放，在动漫、体育赛事、生活消费、虚拟现实装备等领域，都涌现出一批具有行业代表性的企业。”上海网络视听协会秘书长张韬说。

在业内人士看来，上海网络视听行业目前已进入差异化发展阶段。不少企业凭借对某一领域的深耕细作，成为了行业“独角兽”：已成功在纳斯达克上市的哔哩哔哩，凭借对动漫游戏领域的内容挖掘，成为中国“二次元”爱好者的心灵家园。最新公布的数据显示，哔哩哔哩目前已投资了49家动漫相关公司，企业的“二次元”产业矩阵进一步扩大；去年估值达107亿元的PP视频，则精耕体育领域。企业通过对世界级重量级赛事的专业直播，市场增速名类前茅；专攻喜剧脱口秀领域的笑果文化，则凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》等一些列爆款节目，为自家“挣”得50多亿元的市场估值。

外界眼中“以小博大”的创业神话，在业界需要的是“以专业性撬动关注度”的踏实付出。坐拥亿级流量的《吐槽大会》精准定位了年轻群体以“吐槽”表示亲近的交流习惯，2017年一经问世便占据了脱口秀领域的蓝海。市场敏锐度之外，撑起流量的还有精确到每一秒钟的创作匠心。笑果文化创始人、董事长叶烽介绍，为了满足网生代青年快节奏、高密度的欣赏习惯，节目中每一个时间节点的内容表达都经过严格掐算。“节目凝结了30个编剧、4500个小时的努力付出；嘉宾的表演按照传统8大工序，42个动作进行拆解；每集500个笑点，也就是说15秒必须抛出一个包袱。”叶烽说。

从云端产品到“转角遇见它”

——文化心理诉求成为后流量时代的关键词

不同于往年业内讨论为主的形式，今年的网络视听产业周新鲜出炉了一批商圈体验活动，实现了从线上到线下的体验延展。这样的安排也释放出一个行业信号：网络视听成果正以更亲切、趣味的形式走进大众的生活。在以新鲜内容撬动市场关注之后，关注时代真实的心理文化诉求，进而提升服务体验，成为当下互联网视听产品的发力重点。

从云端到日常，不少互联网视听内容已经成为“转角遇见它”的城市人文景观。声音经济龙头企业喜马拉雅推出的线下“有声图书馆”“朗读亭”等项目，为城市行者提供了一个放下匆匆脚步，释放阅读、朗读渴望的场所。在这些城市空间中，市民可以参与朗诵经典的文化活动，还可以录制有声明信片，传递阅读的感悟。

围绕上海绘梦动画的作品《狐妖小红娘》，杭州还推出了专属城市旅游路线，虚拟作品中的角色形象以及代表性场景，成为现实生活里有待市民挖掘的小“彩蛋”。

上海网络视听产业周主办方指出，下一步，将鼓励网络视听企业与产业内外部紧密合作、多元互动、增强协同，形成以“网络视听+”为核心的产业生态圈：鼓励网络视听核心企业与网络文学、动漫、网络游戏、电竞、电商、影视业、智能硬件、旅游、体育、演艺、教育、文化创意、金融等产业之间协同共振，推动网络视听成为互联网综合性服务工具，为各行各业改革发展赋能。

图片综合自网络，如有侵权立即删除
作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：邢晓芳

*文汇独家稿件，转载请注明出处。