《一个桶》的创意与网络上一场经久不息的“接力”有关。年轻人流行在朋友圈“晒后备箱”“晒行李箱”，并配文“有一种爱，叫恨不得把全世界塞给你”。（图为短片剧照、海报）

爷爷满大山寻找“啥是佩奇”，他为孙儿手造的鼓风机小猪一夜间在朋友圈刷屏；妈妈给临行的游子多加了一桶土鸡蛋，沉甸甸的离家行囊引发网友晒照片接龙；一家三代人同走家乡七里地，“四海好大，欢迎回家”成了新近的网络流行语。

又近春节，《啥是佩奇》《一个桶》《七里地》等短片陆续“出圈”，火成了网络话题。作为广告，它们有着各自的出发点，为一部电影做宣传，为某手机品牌推广告，为某支付平台的“扫福”活动造势。但它们走红的路径或曰“赚取流量”的方式何其相似，都在春节这个特殊的时间窗口，经由河流山川、质朴亲情，抵达了我们民族的情感所指：佳期是归期，山高水长难阻情深意长。

事实上，“佩奇爷爷”“一个桶妈妈”“七里地三代人”绝非偶然。“何人不起故园情”，中国人心底珍藏的故土家国情从未转移。近年来，一连串春节定制短片的走红有着相似的朴素逻辑——只要创作者们捕捉到了这份情，戳中了人们共同的情感寄托、文化认同、价值追求，有些温暖的“流量”便能在年节时分为我们的情感导航。

“佩奇爷爷”获取全网流量，因亲情与家的观念激荡出人们切己的代入感

《啥是佩奇》的主角是大山里的爷爷。快过年了，老人给城里的孙子打电话，问他何时回家、喜欢何物。孩子说想要“佩奇”，于是爷爷开始了寻找之旅。翻字典、串门子、问亲友，满村打转的爷爷落在网友眼里，不只是一位求解代际认知差的老人，更是跳动着的“为了谁”而找佩奇的一颗心。

寻找的过程有些荒诞喜剧风，可短片最后，太多网友“笑着笑着又哭了”。爷爷根据旁人描述，亲手用鼓风机改造出一只金属佩奇。那一刻，“啥是佩奇”不重要，渴望阖家团圆共享天伦的亲情依归、情感共鸣才是真正主角；“啥是佩奇”的标准答案不再单一指向卡通角色，更多地成为一种“爱与守护”的代名词。网友评论里，“看完疯狂想回家”得到高赞，“想起了我的姥姥”也叫人一下热了眼眶。

《啥是佩奇》的镜头里，粗犷的大山、质朴的老人、奔走的背影无不渲染着亲情与家的观念。当这些要素激荡出年轻网友切己的代入感，人们心甘情愿成为下一次传播的起点，真心实意为温暖的流量加码。

同理，“一个桶妈妈”“活地图老爸”能在网友心里下起一阵雨，也因找对了亲情与家那朵“云”。《一个桶》用一分钟解开悬念，母亲给游子带上的桶里，装满了家乡的土鸡蛋、家乡的沙土。古有“慈母手中线，游子身上衣”，《一个桶》里的妈妈则是今天无数母亲的缩影：总担心孩子因工作忽略了吃饭，总怕游子想念“家的味道”。

《活地图老爸》制造了一次“神转折”。刚进城与女儿同住的父亲似乎是个倔老头，他拒绝用手机，自诩活地图，却常因迷路而给小辈添了麻烦。直到一天，女儿回家发现一封手写的信、一张手绘的地图。纸短情长，老父亲到处“乱跑”，只是为了摸清周边餐厅、超市、菜市场，让女儿照顾好自己；他拒绝用手机导航，只是因为视力退化、早已看不清屏幕上的字。都说父爱比大山深重、比大海宽广，透过《活地图老爸》，太多人望见了自己父亲沉默的爱、坚实的守护。

深层的文化基因拨动了你我通感，在“三分钟记忆”的网络时代久久暖心田

如果说有些短片负有“广而告之”的任务，刚刚火了一季，那么有部公益广告片已经温暖了整整五年，成了长年话题。片子名叫《幸福中国味》，本是2014年央视春晚特制的公益推广片。短片用筷子这一中国独特的文化符号串起天南海北人们关于年、关于家的回味，寒来暑往间，逢播必火、逢转发必刷屏。

五分钟里，筷子被诠释为爷爷予以孙辈的味觉启蒙，是妈妈在教女儿使用筷子中完成的文化传承；筷子诉说着团圆饭桌上尊老爱幼、言传身教的明礼，也寄托着海外游子对祖先和故土的思慕之情；筷子可以传递近邻间的相亲相爱，也蕴藏着山一程水一程也无法阻隔的血缘亲情。

都说今日之中国是“流动的乡土中国”，但如同血脉相连的家、如那条尽头连着父母守望的归家路一样，中国人的文化根脉、家国情怀，从未转移。正因如此，当启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、感恩、守望等中国人倡导的情感被小小筷子传递出来，中华民族最深层的文化基因轻轻拨动了你我的温情通感，在只有“三分钟记忆”的网络时代，久久温暖心田。

同样地，《一个桶》的创意其实与网络上一场经久不息的“接力”有关。不知何时起，朋友圈里的年轻人流行“晒后备箱”“晒行李箱”。无论他们的父母家在远方还是只有“一碗热汤”之遥，只要回家，父母就会诠释“有一种爱，叫恨不得把全世界塞给你”。春节、端午、中秋，每逢佳节甚至日常周末，都会有人在朋友圈亮出照片：一串妈妈晒的辣子、一桶爸爸酿的米酒、一袋爷爷收割的稻米、一双姥姥缝制的布鞋，无不是年轻人“春风一夜到衡阳，楚水燕山万里长”的牵挂。

最近这一两年，我们常为“流量”左右为难。这两个字背后既是如今连通人心的传播场域，却也时时为负能量拖累为贬义词。一批温暖的短片用它们的走红示范了这样一种“流量胜利法则”——从中华优秀文化的基因里、从中华民族共通的情感借一缕阳光，照亮人心。

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《我在上海挺好的》

上海的许多条马路都以全国各地的地名命名。2017年10月，该短片在朋友圈刷了屏。片中，北京、四川、云南、西藏、浙江……来自全国各地的年轻人站在各自家乡的路牌底下，说一句“我在上海挺好的”，道一声“祝福祖国”。通过巧妙的构思，网友既看到了一大批有梦青年在上海奋斗、安家、并与这座城市携手奋进的励志面孔，城市的海纳百川也有了许许多多生动的注脚。

《幸福是什么》

某年中秋节，记者将话筒对向城市白领、乡村农民、科研专家、企业工人等普通人，问了同一个问题：“你幸福吗？”

这个简单的问句背后蕴含着普通人的直观感受和个性体验，“幸福”提问因此成为媒体热词汇。有意思的是有人在镜头前回答“（我不姓胡）我姓曾”也被录进了短片，让无数观众忍俊不禁。

《春联》

“一勤天下无难事，百忍当中有泰和”，那是寻常人家最素朴的家庭文化符号；“四诗风雅颂，三光日月星”，那是莫论闾阎深巷、高门低户，大都尊崇的“不学诗，无以言”。2016年春节，关于春联的短片走红。片中详细描述了春联作为中国传统民俗的制作全过程：构思、撰写、裁红纸、搅面糊，当娃娃骑在父亲的肩头抚平门前的红纸黑字，灿烂是一家人的刹那光景，一副春联一个家成为天涯共此时的话题。

《家国兴旺》

农历戊戌年到来前，一则以狗为主角的短片转发无数。

自古以来，狗都是忠诚与仁义的象征，它们是人类的伙伴、家庭的一员，可以是并肩作战的队友，也可以是寻常生活的帮手。适逢生肖狗年，创作者从雪域边疆到无际草原，从经典戏楼到婉约水乡，拍摄了十多条背负不同使命的狗。在新春佳节的背景下，放大存于人类与狗之间的生命依恋与守护，激荡起情感共鸣的同时，也取“汪”的谐音，许愿家国兴旺。

作者：王彦

编辑制作：徐璐明

责任编辑：范昕

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