“女为悦己者容”，美容曾经被认为是女性的特权，但如今，越来越多中国男人也开始关注自己的外表。

“男为悦己者容”，不仅表现在常规的理发、香水、止汗，一度专属于女性的口红、眉笔、防晒、精华、面膜……也开始出现在中国男人的桌上。化妆和保养，成为了他们的“日常”。近日外媒发表评论称，中国的男性美容市场正在蓬勃发展，市值已经接近20亿美元，相对奢侈高端的消费品尤其受欢迎。中国男人正在对自己的脸投入更多精力，“不惜血本”地追求完美的形象。

外媒引用了《中国男士理容白皮书》数据，2017年和2018年中国男性美容产品的总销售额分别飙升59%和54%，远超出其他国家的平均表现。越来越多爱美的男人，让全球顶尖的时尚品牌开始争相研究中国男人的喜好，了解他们对“魅力”的定义。

“它反应了你作为一个人的性格，你有多关心自己，以及关注细节。”一名每天都用眼霜和面部精华的35岁香港律师表示，“梳妆打扮”不仅是一种生活方式，更贴合现代社会受欢迎的男性气质。抗衰老，已经成为他的护肤秘籍和优先事项。

到2022年，外媒预期中国男人每年要花30亿美元在美容上，你敢信吗？

这张涂唇膏的照片已经成为表情包广为流传

中国目前已经成为亚洲最大的男性美容市场，在产品总消费量上跃居第一。但比起日本和韩国男子的爱美程度，中国男人还远远落在后面。2017年，平均每个中国男人花在美容上的钱不到3美元，不到日韩平均数的十分之一。

大多数中国男人对“爱美”这件事，还存在较大心理负担。根据传统文化中的性别之分，男性关注自己的外表，很容易招惹质疑，给老婆购买化妆品，有时都会引来侧目。

或许是由于这个原因，相比更多女性喜欢在精致的实体店中逛街购买美容产品，超过五分之二的中国男性都更偏爱在网上低调购物。一组科尔尼咨询的数据显示，网上男性美容市场占总市场的份额从2012年的15%增长到了2017年的30%。

在强大的市场推动下，怎么推到中国男人美容的“心理障碍”，成为许多品牌商钻研的热点。中国观众很有好感、知名度很高的球星贝克汉姆，也受邀前来中国，为某男性美容品牌站台。外媒分析，大部分中国男人刚刚开始“入门”，并不像女人那样精通美容产品的门道，仍然喜欢跟着潮流接受“专家”推荐的产品。贝克汉姆时髦又不失硬汉的形象，或许对他们来说很有说服力。

你能接受男人美容吗？

作者：吴钰

编辑：吴钰

责任编辑：王磊

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