29日，2019中国网络媒体论坛在天津举行。

在论坛主题演讲环节，来自主流网络媒体与互联网企业的多位代表，与相关行业专家一起，围绕“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”这一主题，展开了一场激烈的头脑风暴。

网络媒体：研发兼具个性化推荐与主流价值判断的“主流算法”

人民日报社副总编辑兼海外版总编辑许正中在主题演讲中指出，要进一步推动媒体深度融合，就要不断推进内容生产、传播渠道、技术手段、媒体运营等四个领域的改革，同时持续提升信息聚合、信息分发、AI运用、服务用户等四种能力。

“当前，移动互联网传播的竞争，集中到了对存量用户和用户时长的争夺上来，由此，内容本身成为了关注的焦点。好内容可以跨平台传播，好内容自带网络流量，好内容可以构成入口。”许正中说，对主流媒体来说，这既是机遇也是挑战。内容价值回归，也是内容品质的回归，要求媒体生产符合移动互联网特点、体现移动互联网特色的内容，并不断创新呈现与传播方式。

同时，许正中强调，融合发展是以技术创新为引领的变革。探索将AI运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，有助于全面提高舆论引导能力。“着眼于此，我们正在下大力气研究既实现个性化推荐，又体现主流价值判断的‘主流算法’。”

而在新华社副社长、党组成员刘思扬看来，移动互联网已成为当前信息传播的主渠道、新闻舆论的“主战场”，因此主流媒体要挺进移动互联网这片“主阵地”，扩大主流价值影响力版图，提高正确引导社会舆论能力，既不失语又不误语，营造风清气正的网络空间。

刘思扬说：“提升网络舆情引导的有效性，触发是情感、是基础，广告语态是手段，强化互动是关键，形成合力是保障。把握‘管得住是硬道理’内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚实导向为魂这个核心。面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点，要在导向管理上做到与传统媒体一个标准、一体管理。”

中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明则在演讲中表示，“融合已经成为媒体发展的潮流，融合的目标明确、认识的高度一致，但是在融合的方法、路径上莫衷一是，媒体融合越有探索的空间，越有创新的天地。”

在“内容制作的变与不变”方面，阎晓明认为，内容制作需要坚守政治立场、尊重新闻规律，这是“不变”，但随着互联网的发展，技术与内容已经进入相互启发的阶段，媒体需要不断调整当前机制以适应新技术形态的需求，根据网络特性进行内容升级。

而在“平台建设的为与不为”方面，阎晓明认为，应该处理好传统媒体与新兴媒体、自建平台与共享平台的关系，有所为有所不为。技术研发需要适应网络生产形态，必须关注新技术和随之产生的新形态，要有“羊毛出在牛身上的眼界”。

互联网企业：媒体融合需要更大胆地跨界

作为互联网企业代表，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在主题演讲中说，5G时代，万物皆媒体，物、媒介、信息之间的连接显得尤为重要，媒体的融合发展势在必行。

马化腾认为，优质的内容才能让用户产生共鸣。内容建设仍是媒体融合发展的根本。网络媒体的优势在于信息传播覆盖面巨大和互动性，与传统媒体传播的权威性、公信力和专业性相互融合，可以实现优势互补。“媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场跨时代的变革与创新。在即将到来的5G时代，媒体融合发展还将有更多的可能。”

另一位互联网企业代表、网易公司创始人兼首席执行官丁磊则直言，如今人人都有麦克风，传播方式也成为了“人到人”，虽然没有“中间商赚差价”，但也削弱了媒体作为“信息过滤器”的作用，导致出现大量庸俗虚假信息。

对此，他认为，要营造健康的网络空间，主流声音就要加大，在信息源可靠的基础上，用流行语言形成爆款。未来媒体的核心能力是“流行的能力”——即用流行语言包装主流事件的能力。

“从媒体融合的效率来看，传播需要更大胆地跨界，不仅仅是技术，更是内容。同时，从媒体融合深度来看，网上要有快速传播的能力，网下还要有沉淀经典的能力，让信息不仅仅是单纯的易耗品，而成为具有长期增长性的内容产品。”

而作为行业专家的代表，中国工程院院士刘韵洁指出，目前互联网正在从消费领域向实体经济逐渐转向，互联网的应用场景从4G(人和人的通讯)到5G(人与万物)的互联，面临着技术挑战。

“4K、8K、AR等业务对技术提出了高速率、大码流、低延误等新要求，全息通讯、全感通讯也对带宽等带来新挑战。”刘韵洁表示，“未来网络要适应与实体经济的深度融合需要进行智能、安全、可定制的变革。网络好比我们的道路，有普通车道、专用车道、高速公路，普通铁路、高铁、飞机，而在虚拟网络，我们可以根据车联网、能源互联网、工业互联网等不同的需求，设置不同的网络。”

目前,我国正在建设通讯与信息领域首个国家重大科技基础设施，覆盖40个骨干城市、133个边缘节点、4个云数据中心。同时，自主可控的网络操作系统也在逐步完善。

作者：叶松亭

编辑：叶松亭

责任编辑：杨健