春节进入倒计时，如今，春节如果不低头抢两个红包、抬头拍几个“福”字，都不好意思算是过年，新的“年味”深受年轻人的追捧。2月5日下午，腾讯QQ、支付宝、微博同时宣布了今年春节的红包新玩法，一轮红包大战瞬间点燃战火。

红包玩法越来越注重线上线下融合

从今年三家公布的红包玩法来看，“低头抢红包”的低阶玩法已不再时尚，线上线下的融合是大势所趋。

腾讯QQ将会派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，用户每走满100步可抽取一次红包，每天最高上限为100次。

之所以把步数变成红包，腾讯公司副总裁殷宇坦言，是因为春年是一个“走路”的低谷。根据《2017中国人运动报告》显示，2017年我国人均每天行走5678步，然而春节期间国人运动情况有待提升——2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。殷宇认为，QQ“走运红包”就是鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。

支付宝“集五福”的活动，年年被吐槽，年年被惦记。支付宝今天对外确认，将继续举办集五福活动，从6日零时开始持续至大年三十晚。记者了解到，去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式，并且升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。支付宝集五福的负责人冠华表示，这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。

小游戏变“新年俗”，“金钱”属性被淡化

冠华向文汇记者透露了一个小细节：支付宝去年一年都在纠结，今年是否还要延续“集五福”的活动，进入1月，每天接到大量用户的问询，“今年集福活动什么时候开始？”“没有集福都感受不到过年的氛围”，许多网友直言，互联网红包已经成为过年的小念想和“新年俗”。

公开资料显示，集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏，经过三年的沉淀，变成了许多用户惦记的一份年味，一种新年俗。支付宝方面宣布，今年将投入5亿元，预计有2-3亿用户能分到红包，个人最高666元。

但不少分析人士认为，互联网新年红包的“金钱”属性已逐渐被淡化。数据显示，去年五福活动有1.68亿人集齐，年三十人均奖励1.2元，“用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。”

记者注意到，互联网红包的“新年俗”与春节传统年俗的结合也越来越紧密。 从2月1日开始，微博在全国100多个城市的同城大使，开始以视频方式记录本地最有特色的春节民俗，既有地方美食的制作方法、本地特色的娱乐活动，也有各地网友采购年货的热闹场景和回家过年路上的喜悦，让网友体验各地不同的年味儿。微博相关负责人透露，“网友了解各地过年习俗的同时，能边看视频边抢红包，感受浓浓年味儿。”

与央视春晚的互动也是互联网红包的一大运作方式。微博今天宣布，成为2018年央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚。除夕当晚，网友们的点赞还会化作巨额微博红包，发放全民福利。

责任编辑：顾一琼 汪荔诚

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