上海，临水兴港、因商兴市，是中国商贸版图中最具标志性的存在，社会消费品零售总额、居民人均可支配收入等均居全国之首，购物理念、商贸氛围、消费水准也始终位列“第一方阵”。今天，这座商业文明深入血脉的城市，正以品质生活、美好生活，提升消费能级，更点燃了一座城市消费的新引擎。

正在举行的“五五购物节·品质生活直播周”系列活动几乎“承揽”了市民群众关于品质生活所有的美好触动与想象。作为全国新零售的桥头堡，上海以“直播第一城”的姿态开启了114场不同主题的直播、探店、促销等活动，其背后透出一座城市对于迭代消费审美、消费品质、消费能级的孜孜追求。

关于“品质”二字，上海人自不陌生，这也几乎是这座城市开埠170多年来市民生活中的一大关键词。

何谓品质？

 原指物品的质量，延展入生活中，即是一种讲求精致、格调，追求生活内在质素的情怀与习惯。

套用当下年轻人的语汇，即“调性”——格调、特性。买什么东西，消费什么文化，在这座城市里，几乎直接注解了你的生活格调、社交圈子——举两个“老上海”熟悉的场景：即便是生活在逼仄里弄里、家里五斗橱紧挨着床头的阿姨，但凡出门喝喜酒，一定要穿上最得体的旗袍、烫个别致的发型；哪怕是早饭酱菜、下午茶西点，甚至普通的一杯咖啡，每个人心里都有认准的“牌子”，因为“正宗”……

随着经济社会发展，人均可支配收入提升，如今，这座海派城市中的消费，愈发明显地从单一的产品功能需求转移到更深层次的生活方式上来，“美好、品质”成为人们生活消费的愿景。商品的个性、品质以及一种能引发未来“可能感”的体验，成了消费的深层次动因。

面对消费意识、消费动因的改变，如何实现更高层级的“品质”？

围绕打造国际消费城市，上海在实践中探索出了这样一种逻辑和“密码”——通过强调消费的品格与“调性”，充分展现、引领人们对于生活内在品质的追求和向往；通过将消费与文化、体育等精彩碰撞，精准捕捉到人们内心的稀缺和渴求，在第一时间触动人心，并创造新的消费动能；通过引领一种生活方式，潜移默化出更多消费新场景、新模式，促进形成新的消费理念和情感认同，进一步助推消费能级迭代。

上海是全国商业零售高地，消费唯有不断迭代升级，才能促进经济全面发展。

有心人不难发现，此次“品质生活直播周”着眼文化消费，又不局限于购物消费，充分发挥“上海文化”品牌效应，提振消费信心、释放消费需求，同时推动新型消费、升级消费和形成新消费理念，由此进一步赋能高质量发展和高品质生活。

譬如，市中心新近重启的一方小小夜间市集，倡导生活方式的40家小商摊，引得终日宾客盈门。主办方说：“要在一种全新的交互性消费场景中体验品牌魅力和理念，成为人们体验、发现都市生活品质和灵感的首选地。”

是的，品质生活所牵引而出的品质消费，不仅给消费者带来了全新体验，助推城市消费能级提升，在“上海文化”滋养下、在“上海制造”呵护下、在“上海服务”保障下，它也逐渐形成城市生活新的符号和鲜明标识度，更为城市未来发展充分蓄能。

作者：顾一琼
编辑：钱亦琛

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