图源：视觉中国

5月17日是世界电信日，一场“互联网+信息消费”的盛会——上海信息消费节就此拉开大幕。未来一个月，至少有百场活动、千场直播带货以此之名展开。再往前，上海各区委书记、区长，纷纷加入“带货主播”行列；而令无数网友闻声而动的“oh my god，买它买它”——声音的主人李佳琦，正是把事业扎根在黄浦江畔的新上海人。

上海、上海、还是上海，当数据、现象、标志性人物的出现都指向一个地点，事情的本质是——已经成为“直播第一城”的上海，正为中国新零售快速激活消费新人群。

有统计为证，3月30日，《2020淘宝直播新经济报告》显示，上海位列全国十大淘宝直播之城，淘宝直播用户数全国第一。太多直播实绩也在佐证上海的带货力：5秒售空600万只小龙虾；10秒之内，13万盒老字号杏花楼青团被网友一扫而空；单一场次内，上海家化旗下玉泽品牌面膜售出156万张……

4月13日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》发布，聚焦12个重点领域，提出用三年时间将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。

直播间经济，这是上海发力在线经济领域的一次创新，也是近年来上海在打造新零售、新消费策源地的基础上的又一次升级。

为什么上海强攻直播间领域？

首先，强大的“新基建”为上海在新零售方面搭建起“买”遍中国的畅通平台。

如果把过去十年电商的崛起，视作全中国在交通、技术、物流等方面的持续投入,那么未来十年，直播间经济的火爆、在线新经济的迭代，无疑会与5G、物联网等“新基建”的赋能，密不可分。

我们清晰记得，早在一年前，上海就陆续解锁5G应用场景。全国首座采用5G室内数字系统建设的火车站、全球首个行政区域5G网络、全球首个“5G+五星级购物中心”都出现在上海。

5月7日，《上海市推进新型基础设施建设行动方案（2020-2022年）》发布。四大建设行动25项建设任务、8项保障措施，形成了上海版“新基建”35条。上海要通过三年努力，推动全市新型基础设施建设规模和创新能级迈向国际一流水平。

在此风口，没有哪个地方比一座正在变得更加智慧的超大型城市，更有理由成为“直播第一城”。

其次，中国无限广阔的直播间经济发展，为上海此次乘风而上，提供了强劲风力。

《中国互联网络发展状况统计报告》4月底发布了一组数据：截至2020年3月，网络购物用户破7亿，其中电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。自今年2月以来，每天都有三万个左右的新商家进驻淘宝，其中新开的直播场次同比涨幅110%。抖音、快手等平台，三小时带货1.1亿元、单场直播观看人次431万等属于直播的数字传奇也不断刷新。业内人士预估，2020年“直播间经济”带来的成交量可能突破万亿元规模。

同样关键的在于，一批头部主播为“直播间经济”赋予了“美好生活”的内涵，由此唤醒了人们身体里潜在的消费意识，孵化出刚需之外的增量消费。

为什么李佳琦直播间的口红永远“秒空”，为什么薇娅能把面膜卖成传奇？其中奥义异曲同工，他们都是能为产品赋予“意义”的人。超越了对产品本身特性的描述，头部主播们往往能从感性的生活体验切入，让一支支口红、一片片面膜，成为能营造幸福感的一种方式。网友称这种模式为“种草”，而从经济学角度来看，主播们在成为带货达人之前，先得成为“消费者孵化器”。就此而言，与其说李佳琦以“男性卖口红”的反差效果赢得流量，不如看成，众多网友从他的直播间里看见了对美好生活、品质生活的一种解读。

“新基建”的完善、直播间的出现、商品被赋予的人文价值等，共同构筑了今天直播间经济的可观容量。未来若干年，我们会转型为一个以内需驱动为主的国家。崛起中的消费新群体，比以往任何时候都要关键。随着5G建设加紧布局，随着“带货主播”在上海成为职业的选项之一，直播间经济完全可以持续地挖掘新的消费群体，为新零售持续导流。

可以想见未来某天，5G网络下，一位上海“回力”球鞋厂的销售变身“云柜姐”，通过“移动直播间”，展示“回力”球鞋行走在上海大街小巷的场景。国牌与国际消费城市的双重意义，为这双鞋撬动了许多素昧平生的新消费者。

作者：王彦
编辑：周辰

*文汇独家稿件，转载请注明出处。