文汇网讯（记者朱伟）由中国移动旗下咪咕文化出品的国内首档健身类互动综艺节目“海信手机《Battle！好身材》开机仪式今天在上海举行，这是中国移动首次“试水”互联网健身IP领域，整档节目将于8月12日起在咪咕旗下的咪咕视频、咪咕善跑、咪咕直播同步播出。
咪咕文化是中国移动面向移动互联网领域设立、负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。成立三年来，咪咕文化借助泛娱乐切入内容市场，在诸多领域完成了正版内容的整合，不仅成功布局了IP全产业链内容，并在此基础上完成了各种IP的孵化，上下游产业链的整合。
谈到为何推出“Battle！好身材”这一节目，咪咕相关人士表示，随着城市富裕人群迅速增加，健身已成为消费刚需，数据显示，2017年国内运动健身市场的规模预计将达900亿元，而在2020年将达到1230亿元。在此之前，咪咕已经开通针对跑步爱好者的“咪咕善跑”栏目，推出至今已拥有3000多万注册用户，举办线上线下赛事超过200场，赛事运营招商总额超过5000万元，增长相当可观。当然，咪咕的野心不止于此，“由于拥有IP运营优势，因此在健身领域，加入IP运作也是我们的独特优势”。这位人士表示。
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