文汇网讯（记者陈惟）今天，国内唯一的以零售自有品牌为主题的“第七届全球零售自有品牌产品亚洲展”在上海新国际博览中心开幕，今年的展会特设出口精品展示区，集中汇聚了各行业的龙头企业以及诸多省级知名企业，出现了一批“新奇特”产品。零售商展区的沃尔玛、庆客隆、联华华商等零售企业展示了自有品牌产品，让观众亲身体验到质量过硬的自有品牌产品。据介绍，“全球零售自有品牌产品亚洲展”自2010年举办以来，已经发展成为与荷兰的阿姆斯特丹、美国的芝加哥自有品牌展并肩的世界第三大自有品牌系列展。

今年的参展企业达500家。展商分布较为均衡，食品和非食品的展商各占半壁江山。在食品展商中，主要以休闲食品、坚果蜜饯和饮料饮品为主，同时也出现了一些冷冻生鲜、南北干货、蔬菜水果等企业。非食品累的展商中，日用百货用品企业有150多家，以居家日用、家纺日用和清洁用品为主。宠物、园艺、数码科技类产品也纷纷出现在今年的展商中。今年的个人护理展区集聚了诸多一次性用品、个人清洁和女性护理用品等企业，令人惊喜的是，类似彩妆产品这类以制造商品牌主导市场的企业也第一次出现在展商名录中。国际展区也吸引了来自包括美国、法国、意大利、澳大利亚，西班牙、斯洛文尼亚、印度尼西亚等20个国家的展商，展品涉及食品、个人护理、医疗等零售业货架上的众多品类。

上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会秘书长姚铮说，“虽然2010年至2015年期间，零售自有品牌展会规模保持每年30%的增长，但我们仍然遗憾地看到，理念的落后、人才的缺失、商业模式的陈旧以及管理水平的欠缺，令国内多数企业对于自有品牌的开发依然缺少动力。本土的实体零售企业与外资品牌相比，自有品牌的比例仍然不高。”记者在展会现场看到，浙江的联华华商展台前出样了一大批以自有品牌“优飨”、“优滋”、“农华”为代表的食品和生鲜商品，浙江联华营销部负责人许平阳介绍，他们现有3000-4000种自有品牌，占整个品牌比重的7%。自有品牌减少了中间环节，有利于降低成本，但商家也需要对自有品牌进行有效管控，联华华商过去高峰时自有品牌曾经达到6000多种，但最近他们开始梳理，许平阳表示，“既然做自己的品牌，就要确保质量，对那些跟不上企业发展需求和品牌质量的供应商要加以清理，否则就会自毁品牌”。比邻而列的是国际零售巨头沃尔玛，他们销售额的30%，利润的50%来自自有品牌，自有品牌商品超过19万种。进入中国市场后他们加速本土化，就地取材，采购更多的本地食品，他们在中国创出了自己的食品自有品牌“惠宜”惠宜商品覆盖了糕点、饼干、大米、面粉、食用油、液体奶、果汁纯净水、调味酱料、啤酒、白酒、冷藏面、坚果、凉果、肉干、冷藏冷冻食品等众多干货品类，未来还将向鲜食、快速消费品等品类拓展。，现在这类商品非常吃香，在展会现场，沃尔玛同时展出了惠宜在华东地区最受消费者喜爱的数款商品，包括东北大米、大豆油、面粉、早餐饼干等。沃尔玛采购部负责人介绍，惠宜商品一直保持稳健发展，今年全年将售出近8000万件，单自有品牌“惠宜”东北大米月销量就超过2000吨。预计惠宜商品明年销售额将增长30%。

市商务委商贸行业管理处处长孔福安说，“目前国内自有品牌的市场占有率仅为3%左右，和发达国家相比，差距仍大。2014年我们做过一个调查，全球范围内，每一位消费者消费100元，就有16元是花在自有品牌上的，但中国这个花费只有1块钱。”他认为，自有品牌是现代商业发展的产物，自有品牌连接着生产和流通的两端，其发展一定程度上代表着生产和流通的水平，也是零售业转型的必由之路，是中国零售行业转型升级的重要抓手。

另外，今天在展会上还颁发“消费者最爱的自有品牌商品”。“乐友孕婴童”获得了“最全自有品牌企业奖”；欧尚、大润发以分别高达90%和55%的消费者自有品牌认知度，获得了“最具人气自有品牌企业奖”；最受欢迎自有品牌奖分别被7-11的7-coffee、沃尔玛的惠宜和联华快客的小Q收入囊中。