文汇报记者 徐晶卉

最近这段时间，小记在网上追了几部热门剧，忽然发现贴片广告已经变成了小记不认识的样子。

比如爱奇艺上首部行业内破百亿的网剧《老九门》，每集大约植入了3个片中广告，包括一个社交软件、一个机能饮料品牌和一个理财类APP。但都不是原来的广告模式了。比如说，这些广告都不再采取贴片的模式——也就是说，如果不爱看，可以直接拉进度条略过。

那么问题来了，如何保证观众不拉进度条呢？小记发现，广告与剧情出现了“水乳交融”的局面。比如《老九门》，剧中的两个配角，成为了广告的代言人，随着剧情的发展来演绎广告内容，而且，广告主虽然相同，但广告永不重复！还比如自制剧《画江湖之不良人》，也是用配角来演绎广告，画风很精美。

这感觉有点像戏中戏，碟中谍！

“这是现象级内容所带来的变化。”在近日举行的爱奇艺2016iJOY悦享营销会上，爱奇艺首席营销官王湘君告诉记者，爱奇艺在“只产生现象级”的战略定位之后，开始出现新的挑战，一个重要的方面在于，消费现象级的人群主要在90后、00后，这些年轻群体对传统广告不太敏感，广告本身的内容若是格格不入，缺乏亮点和创意，很难让他们产生共鸣，“这些挑战的出现使我们必须作出改变，生产出更有趣、更有料、更有效的现象级广告，才能应对变化。”

视频网站将这种新的植入广告称之为“原创贴”、“创可贴”的形式，这些广告以原生的内容做平台，广告创意性较强。有评论人士认为，这种变相广告也是会员制之后，让会员用户接受新型广告的尝试。

据悉，对于这种“第一次吃螃蟹”的新广告方式，广告主竟然趋之若鹜。爱钱进是《老九门》中尝鲜的广告主之一，公司创始人、CEO杨帆告诉记者，他们在2000多家愿意”第一个吃螃蟹的“企业中脱颖而出，虽然成本比以往高，但是效果很不错，“在广告放送之后，自然流量，即用主动搜索使用爱钱进比之前上升了5倍，付费推广的转化率也有20~30%的提升。”

不过，由于成本提高，这种新的广告打开方式，需要有强大的流量做靠山。王湘君承认，必须有非常多的人看到这个内容，并且可以产生巨大的流量，才能达到一定的效果，因此，从目前来看，这种广告模式只会在比较有限的网剧中进行尝试，未来随着用户的集聚，这种营销方式可能会进一步拓展。

爱奇艺创始人、CEO龚宇透露，截止到今年6月1日，爱奇艺的VIP用户已经超过两千万。而在全用户方面，爱奇艺每天的用户超过2亿、每月用户超过6亿，今年爱奇艺的版权采购比2015年增长100%，购买已达到1600部，同时自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%，而明年爱奇艺保守估计将超过100亿投在内容方面。