图片说明：小宣常常电话不离手。陈琳摄

从复旦大学新闻系毕业后，进入电视台当记者的宣克炅开始跟各种家长里短、撕心裂肺的场面打交道。这一做，已然15年。现在，他的微信公众号“宣克炅”，平均阅读量已超过本地大多数媒体公众号，成为他另一种在现场的方式。

4部手机

同时接两通电话

与宣克炅约采访，时间和地点一改再改。几次三番后，他抱歉地说：“要不跟着我一起去现场？”最终，大部分采访是在他写稿、剪片子的同时进行的。

仿佛应了那句“不是在现场，就是在去现场的路上”，他的电话也是一个接着一个。宣克炅有4部手机，都是联络工作所用，同时接两通电话这样的事，发生在他身上似乎毫无违和感。采访当天，他刚去了一个护士被杀案的现场，从踏入电视台的大门开始，与同事开会、讨论，写稿、编片、接电话。一个多小时后，他才在记者的提醒下，喝了一口热水。

“我已经习惯了，你知道，突发新闻永远是说不准的”。宣克炅对记者一笑，声音有些嘶哑。

有一次，载宣克炅的采访车司机一个下午就开了300多公里路，他反过来让宣克炅放心：“知道要跟你，我一早就把油加满了！”

“这是记者宣克炅从现场为你发回的报道。”经常收看上海电视台新闻节目的观众，对这句话一定不陌生。2000年，宣克炅从复旦大学新闻系毕业，进入东方电视台社会新闻部，彼时适逢《热线传呼》栏目草创，初出茅庐的宣克炅开始跟各种家长里短、撕心裂肺的场面打交道。很多业内人士认为，跑突发社会新闻是“吃力不讨好”，只能吃青春饭。而宣克炅这一做，已然15年。

去年，上海广播电视台新闻综合频道在晨间时段推出了类脱口秀新闻节目《小宣说》。节目中，记者、主持人宣克炅，以相对轻松的语态，对社会新闻进行个性化的解读。这档全媒体电视产品，可以看作他从见证者、记录者到发布者、讲述者、评论者的转型。伴随此举，微博@宣克炅和微信公众号“宣克炅”，应运而生。

现在，宣克炅每个工作日的作息基本上是：7:10起床，8:00左右进台，8:30直播《小宣说》，结束后外出采访；下午回台，赶制当晚要播出的片子；晚上7点左右开始做微信，推送的时候，常常已是深夜。

努力背后

改变迫在眉睫

先把现场拍摄的照片放到网上，辅以简单文字，形成一条短消息；完成片子后，在微博、微信上发布详细内容，并加入自己对事件的评论；稍晚，根据新媒体受众的反馈，对事件进行追踪报道。

这是宣克炅每天的功课。

除他以外，宣克炅的采访团队还有7名记者，分担了部分微信内容的制作。不过宣克炅坦言，“主要还是我在操刀”，包括写稿、制图。早出晚归，有时半夜还在做微信，这成了他的常态。

作为回报，宣克炅的微博粉丝涨到了79万多，微信公众号也有近14万用户，平均阅读量超过本地大多数媒体公众号。宣克炅和他的团队还在不断尝试优化流程，实现移动终端、PC和电视的三屏有机联动。

努力背后，是他“通过新媒体反哺电视”的传媒理念。随着技术的迅猛发展，宣克炅意识到，“如今人人都可以成为一个自发的媒体”。尽管他认为新媒体短时期内无法颠覆传统媒体的固有阵地，“广电媒体依旧保有强大的生命力”，但在社会新闻的阵地上，过去的很多做法已经行不通了，改变迫在眉睫。“比如，有人比你速度快，比你离现场更近”，如果仅仅满足于知晓一个新闻事件的一手信息，用户不会像过去那样“买账”。