传统日化品牌正在加速线上与线下的融合。在发布逆势增长的半年业绩后，本土日化企业上海家化昨天（8月27日）宣布汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。

上海家化董事长兼总经理谢文坚表示，宏观经济形势放缓对家化存在影响，但上海家化正在全力推进线下传统品牌在线上的延续及品牌电商化，多渠道发力，希望在2018年将电商销售占比从目前的10%，提升到20%左右。按照谢文坚此前的预计，2018年该公司将达到120亿元的销售目标，按此计算，2018年电商的销售额将达到24亿元左右。此外，希望通过双轮驱动的新品研发战略，将目前15%左右的新品贡献率提升到2018年的20%。

上海家化公布的数据显示，昨天当天，该公司在天猫旗舰店的销售额达602万，旗舰店销售公司旗下的佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌的产品。除天猫旗舰店外，上海家化现已与京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了战略伙伴关系。与此同时，APP等新型销售渠道也已陆续筹建中。上海家化表示，今后还将继续加大电商平台的投入，利用互联网来实现全渠道融合创新，通过社会化媒体传播互动方式，建立立体化全方位多视角的推广策略。

文汇网记者 张晓鸣