11月8日，“在上海，为全球”IP SHANGHAI全球传播企业案例最佳实践榜正式对外发布。这是中国首个以城市IP为主题、以企业发展为案例的大型全球传播案例征集活动。活动由上海城市形象资源共享平台（IP SHANGHAI）与上海外国语大学全球传播案例管理平台共同发起、上海日报跨国企业俱乐部支持。与此同时，在第五届中国国际进口博览会新闻中心还举办了“在上海，为全球”最佳实践主题展，通过案例展示上海过去非凡十年里经济社会的飞速发展和美好未来。

首批入选榜单的50个跨国企业、国有企业和民营企业优秀实践案例，充分展示了企业作为城市高质量发展的见证者、共创者和共享者，在重大发展议题上不断推动本地实践，在国内和全球舞台上打响上海城市IP，使中国经验更好地融入全球体系，让“在上海，为全球”成为这座城市的闪亮名片。

此次入选IP SHANGHAI全球传播企业案例最佳实践榜的包括扎根上海、长期发展的30余家世界500强企业，如强生、欧莱雅、联合利华、华为等。此外，榜单上有27家进博会参展企业，以及包括普华永道、罗氏制药在内的7家上海市市长国际企业家咨询会议成员企业。

这些各具代表性的企业案例从不同角度阐释了“人民城市”建设的五大主题——“创新、生态、文化、幸福、开放”，通过企业的视角和维度，生动展现上海过去10年在经济实力、文化建设和百姓生活等各方面的发展成就，展示这座城市在生态、绿色和环保领域的切实成果，体现这座城市的温情、温馨和温度。

具体包括：

——在创新方面，随着营商环境的不断优化、知识产权保护的不断强化，越来越多的企业在沪加大创新投入，建立研发总部和创新加速器，充分利用上海聚合创新资源的有利条件，让更多的“上海创造”能够“走向全球”。比如，全球最大家族制药企业、德国公司勃林格殷格翰成为上海世界级生物医药产业集群共建伙伴，充分发挥世界领先的生物制药合同开发与生产的经验和专业知识，赋能本地创新药物走向全球。

——在生态方面，从循环利用等可持续发展项目、到先进低碳环保材料的研发、再到零碳工厂改造，企业正在推动生态产业链的拓展和低碳生活方式的普及，为城市的生态建设添砖加瓦。比如，全球领先的高科技聚合物材料供应商、德国企业科思创全球最大的生产基地落户上海，成为上海化工园区内首家“国家级绿色工厂”，积极助力下游行业的绿色低碳发展，并在全国绿色电力交易试点中拔得头筹。

——在文化方面，企业不断将中华文化介绍给全球受众、将全球元素融入本地文化地标项目的设计，把中国年轻力量的设计理念融入国际品牌的全球创新中，形成越来越多跨领域、跨国界的文化项目。比如，上海民企网络科技公司米哈游将带有东方文化背景的游戏产品制作成15种语言版本，在全球150多个国家/地区同步发行，进而推动中华优秀文化走向全球，并融入国外受众的日常生活和娱乐。

——在幸福方面，企业积极履行社会责任，通过各类公益合作项目为城市的可持续发展和宜居宜业做出贡献。通过更深入地融入基层社区，企业开展了一系列丰富市民生活的公益活动，满足人们对美好品质生活的需求。比如，照明行业龙头荷兰企业昕诺飞在上海启动欢迎“光”临项目，在“城市·居民·灯光”的大背景下，以地标建筑为载体展示如何通过点亮城市商业，提升城市发展可持续性和宜居性。

——在开放方面，受益于更加便利化的营商环境、更加完善的法制环境、更加良好的生活环境和更加宽松的人才发展环境，各类企业纷纷以更高的热情融入这股开放浪潮，进一步兑现“在上海、为全球”的承诺，成为上海经济社会发展的重要组成部分。比如，上汽集团作为中国汽车龙头企业，建成集研发、营销、物流、零部件、制造、金融、二手车等为一体的全球汽车产业链，在海外拥有硅谷、伦敦、特拉维夫3大研发创新中心，伦敦、慕尼黑、东京3大设计中心，泰国、印尼、印度、巴基斯坦4座生产基地及KD工厂，100余个零部件生产研发基地和1800多个营销服务网点。

入选企业的高管们这样说：

欧莱雅：让中国智慧与世界机遇相互闪耀

欧莱雅进入中国内地市场的25年来，见证着中国开放的过程。此次，欧莱雅有两个项目入选，进博会参展项目与“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，是欧莱雅在中国、在上海的标志性项目。 

“对于跨国公司来说，上海是很重要的一座城市，尤其是对于美妆，上海是一个时尚美妆潮流汇聚的城市。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说，上海是个特别开放包容的城市，以海派文化而著称，有着海纳百川的特点。“欧莱雅就是一个很好的例证，我们选择了上海作为欧莱雅中国的总部，跟随着上海一同发展。上海是一个繁荣的消费都市和对外交流的窗口，所以我们的零售在上海也非常发达，我们的旗舰店铺有很多在上海。”

费博瑞表示，经过25年的发展，欧莱雅在中国已经成为了最大的化妆品集团，作为行业先行者，企业希望能够携手行业生态圈共同去创造“未来之美”。“我们相信上海和中国将成为创新突破和赋能未来美妆的策源地。这也是我们与东方美谷以及法国商务署合作的原因，为世界带来中国的创新成果，也把法国的初创企业介绍到上海，成为中国创新生态圈的一部分，让中国智慧与世界机遇相互闪耀。”

勃林格殷格翰：赞赏上海不断开放改善的营商环境

全球最大家族制药企业、德国公司勃林格殷格翰扎根上海28年，其“上海研发，上海制造，走向全球”的经验成为此次“在上海、为全球” IP SHANGHAI最佳实践展“创新”主题下的代表案例。作为上海世界级生物医药产业集群共建伙伴，勃林格殷格翰充分发挥世界领先的生物制药合同开发与生产的经验和专业知识，赋能本地创新药物走向全球。

“作为中国改革开放的‘排头兵’，上海的生物医药产业布局和创新政策为勃林格殷格翰在中国的业务发展奠定了基础。”勃林格殷格翰中国企业事务部副总裁殷妤涵表示，企业十分赞赏上海不断开放改善的营商环境，并对中国市场抱有坚定信念。

“我们已经将中国全面纳入全球早期临床开发项目中，将通过进一步加速创新产品在中国的上市，甚至早于欧美。让中国患者有机会第一时间参与到全球前沿在研药物的临床试验中，为他们带来更多希望。”在殷妤涵看来，这是对“在上海、为全球”的最好注解。

拜尔斯道夫：上海的开放包容吸引国际化创新人才

百年护肤集团拜尔斯道夫与上海的故事和情缘，最早可追溯至百年前。上世纪30年代，集团旗下产品——妮维雅（彼时为能维雅）“小蓝罐”就已经来到了上海外滩。在上海对外资友好的营商环境支持下，拜尔斯道夫近年来不断加大了在中国的研发投入。2020年，集团在上海打造了规模仅次于德国汉堡总部的创新中心，从而为中国消费者带来更多定制化的创新产品。

“之所以叫创新中心而不叫研发中心，是因为这里面除了有我们的科学家，还有很多市场人员、供应链人员等等，他们来自于世界各地，但他们在中国，为中国，共同创造出适合中国消费者的创新护肤产品。” 拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示，上海的现代化、国际化以及开放包容的城市品格，吸引了全中国乃至全世界的优秀人才，国际化标准的服务也让集团全球员工来到上海后都能宾至如归。“上海人才特别多，企业能招聘到很多国际化创新人才。”雷开霆说。

拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇表示，未来拜尔斯道夫集团将继续立足上海，并借中国海纳百川的开放潮流，在这个全球第二大的护肤品市场不断深耕加码，从而辐射全国，辐射全世界。

利洁时：立足上海，深耕中国，长期投资

全球消费品公司利洁时“助力建设更清洁、健康、可持续发展的中国” 实践案例入选了榜单。

今年7月，利洁时中国上海办公中心正式落户上海核心商圈徐家汇的港汇中心，新办公室的启用是利洁时在华百年历史的又一重要时刻，企业将继续深耕中国，长期投资，鼓励本地研发和创新，为中国消费者提供高品质的卫生、健康和营养产品。

“作为一家立足上海的跨国企业，利洁时积极响应中国的健康战略和社会发展战略，践行企业社会责任，为中国经济的发展和中国消费者生活水平的提高贡献力量。”对于入选此次榜单，利洁时中国总经理黄永成表示，“中国市场已成为利洁时集团在全球体量最大的市场之一，在华销售的品牌也从最初的几个扩展到了目前的25个，我们将继续致力于深耕中国，长期投资，以更清洁、更健康、更可持续的发展观，开展多元合作，共享共赢，进一步推动在华的高质量发展。”

乐高集团：用积木将中华文化介绍给全球受众

凭借将中国传统文化与乐高积木颗粒进行创新性地结合，乐高集团成功入选此次最佳实践榜“文化”主题优秀传播案例榜单。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，能够入选此榜单，我们深感荣幸。通过结合中国文化元素的乐高积木，让孩子们在享受拼搭乐趣的同时学习源远流长的中国文化和传统，并为家庭提供更富有创造力的玩乐体验，这是一件非常有意义的事情，也印证了我们初心 ——通过玩乐启迪和培养未来的建设者，也就是孩子们。