▲以上数据出自易观2019年中国音频直播产业发展报告。

近日，易观发布2019年中国音频直播产业发展报告。音频直播市场在经历探索期、早期阶段、高速发展期之后，现已进入市场成熟期。数据显示，喜马拉雅的行业认知度最高。

直播发轫于2014年。5年前，英雄联盟、dota等游戏在国内兴起，游戏视频内容的可观赏性推动了游戏直播平台的诞生。2016年被公认为中国移动直播元年，网络直播平台呈现井喷式发展，从泛娱乐向众多垂直领域延伸。

2016年11月，喜马拉雅上线直播功能，采用PGC、UGC结合的方法生产内容，随时随地分享好声音。不仅每天生产数十万条音频，还与阅文集团、中信出版集团等开展深度合作，具有70%畅销书版权、80%网络文化有声改编权。并通过直播互娱、知识付费、私人电台、有声书广播剧四大模式形成生态闭环，主播可以灵活运用四种模式。

随着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。以喜马拉雅为例，2018年“123狂欢节”，喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿，相比2017年增长了2.2倍。

对于音频直播而言，内容和资源本身的价值也在日益提升。易观调研显示，音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，70%用户每日收听时长超过30分钟。为此，2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源，其中最令人关注的当属喜马拉雅推出的“万人十亿新声计划”。仅2019年1月至9月，主播通过“万人十亿新声计划”获得收益就达11.5亿元。2019年10月，喜马拉雅发布王牌主播计划，继续加大对直播的投入。

相信未来，音频直播的内容、形式都将呈现多元化探索，与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域的融合更加深入。

来源：本报记者 付鑫鑫

编辑：付鑫鑫

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