顾骏

核心观点

红色文化在当代社会具有思想经济、文化等多重价值，在民族复兴和实现中国梦的关键时期，有效传播红色文化需要我们不断进行探索和创新

在庆祝中国人民解放军建军90周年的特别日子里，人民日报客户端推出一款小软件“这是我的军装照”，它能将个人照片合成历史上不同时期的“军装照”。一时之间朋友圈被各种“美哭了”的合成“军装照”刷屏。据统计，从7月29日晚发布，到8月2日，人民日报客户端《快看呐!这是我的军装照》页面总浏览量达8.2亿次。

寓教于乐，创意和策划不可或缺

这款App是由人民日报客户端策划出品并主导开发，腾讯天天P图提供图像处理支持。推出的时间可谓正逢其时，增添了足够的节日喜庆，激发了人们对解放军的崇敬和喜爱。而且，不少中小学生还比照着不同时期的军装，学习我军的光辉历史。这正说明，“军装照”成了传播红色文化有效而且高效的载体，而“军装照”的刷屏恰恰彰显了红色文化在民间的永恒魅力。

长期以来，革命历史和红色文化的宣传，主要体现在传统媒体上，固然内容很好，信息量也大，但因传播形式不够丰富，对年轻一代来说，其精神价值不易入脑入心。

青年是民族的未来，不了解革命历史，生疏于红色文化，对其个人成长是一种缺失，对国家发展则是一种隐患。在国与国关系中，实力尤其是军力具有不可替代的作用，青年不但必须了解国家的力量，以此增加民族自豪感，而且必须增强尚武精神，准备好为保家卫国走上前线。对于军史的完整理解，对于身为军人的自豪，对于军事装备和排兵布阵的知识，都是国家强大之后中国人应该具有的基本素养。所有这些，都需要通过教育才能达成。问题是，与普通的知识学习不一样，它们主要不是通过课堂教学来完成，而是通过社会教育来实现。其效果往往取决于学习者的主动性和积极性，很难用学历教育常用的考试和证书的方式来激励和督促，只有靠材料和活动本身的趣味性，来吸引受众，寓教于乐。因此，在红色文化传播过程中，创意和策划不可或缺。

聚焦军装，精准策划是成功关键

“军装照”一时成为风潮，首先在于App设计者抓住了建军节的时间节点。通过PS技术，为照片中的人像穿上任何选中的服装，玩类似游戏的软件早已有之。但改变服装类型，单一瞄准军装，则必须找到合适的时机。基于这点，对于“军装照”App选择朱日和阅兵这一天推出的精准时间定位，尤其需要加以肯定。因为这一天唯有军装系列才是最适合网友心意的。

其次，“军装照”总体上仍然需要保持适度的严肃性，军事是事关国家命运的大事，军队是具有尊严的力量，军装是民族安全保障的符号，所以“军装照”让国人追风军人时，特别需要传递神圣感和自豪感。伴随阅兵场上钢铁洪流的滚滚向前，屏幕前观众的心里都会翻腾起满满的家国情怀，身穿军装的英姿在大阅兵的口号声中，给代入者以特别的体验。

再次，为了传播红色文化，唤起国民的政治认同，“军装照”App的设计者严格限制了入选的军装范围，只有中国人民解放军包括其前身红军、八路军等军装才能入选。这说明“军装照”所要传达的核心理念是：中国人民解放军在国家独立、民族复兴的伟大进程中一路留下的坚实脚印。一张张“军装照”就是烙在心头的红色印记!

最后，“军装照”模板所提供的各历史时期军装，在不经意的人那里或许只是多了些服装的选择，而在细心人那里，一个时期的军装就是一个时代的索引，从军装着手，可以进入相应的时代。所以，才会有中小学生上图书馆核对不同时代军装的颜色和样式，在不知不觉中自修了一堂中国近现代史的课程。

红色文化，传播方式需不断创新

在互联网时代，热点事件往往都有起效快、传播快的特点。“军装照”与其说是以技术创新见长，开发出一款给公众前所未有体验的软件，毋宁说是在已有技术的基础上，通过内容创新，找到一个特定时空条件下的社会热点和热点背后公众的心理需求，给大家以新鲜感。应该说，“军装照”的走红为红色文化网上传播留下了可贵的经验。

简单地说，第一，坚持内容为王，红色文化传播必定对内容有明确的要求，如何为特定的内容找到合适的时机，如何在特定时间找到合适的内容，是红色文化传播策划的灵魂。第二，在善于运用已有技术的基础上，提高传播所使用的软硬件技术含量，形成内容与形式的更巧妙结合，通过提供新体验，让有时效的内容产生更长时间的吸引力，扩大传播效果。第三，针对不同人群，开发延伸产品，从军装到军史，属于意外效果，如果设计时，考虑再细致些、全面些，肯定还可以有更多适应不同人群的衍生产品，产生更大的社会效果。

红色文化在当代社会具有思想、经济、文化等多重价值，在民族复兴和实现中国梦的关键时期，有效传播红色文化需要我们不断进行探索和创新。我们有理由期待出现更多成功案例。

(作者为上海大学社会学院教授)