29日上午，首届长三角国际文化产业博览会在上海展览中心开幕，长三角文博会主旨论坛同期举行。产业集聚形态的因地制宜与产业对创意的恒定需求——变与不变，是主旨论坛上抛出的一组辩证话题。

在这场题为“长三角文化融合与创新发展”的论坛上，专家们提出，知识驱动、创意引领，尤其是承载了文化价值的创意，可以消解许多门槛，是文化产业中真正的“硬通货”。

从“我的军装照”到“幸福照相馆”，从敦煌壁画的“数字供养人”到首届进博会的“小程序+小游戏”，即便没有亲身参与，想必许多人也在朋友圈里见过这些“刷屏行动”。

当腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军带来小程序背后的大数据，在座人们惊叹于互联网巨大能量的同时，也在思考：怎样的创意搭载“互联网+”，才能真正提升文化软实力，扩大正能量的影响力？

截至今年6月，中国的网民规模达到8.02亿，手机网民规模达7.88亿。张立军认为，

“互联网之于文化，是连接也是重塑。”

“互联网作为一种基础，已融入和渗透到了文化产业的方方面面，激发出创新活力。首先，移动互联网的及时、互动、多媒体等属性，重塑了文化消费的方式；其次，重塑创作生态，让有才能的人都可以参与，和用户实现直接互动。”

▲只要0.9元起，就能成为敦煌壁画的“数字供养人”

互联网不会“论资排辈”，也没有传统文创产业的门槛，是一个对所有才华和所有奇思妙想敞开的机会式平台。但这并不意味着，任何创意被互联网加成，都能释放出有益能量。在企业家看来，必须把握好三层关系，互联网才能融入长三角文化产业更高质量一体化发展：一是经济价值与社会价值的关系；二是满足需求和满足要求的关系；三是传承与创新的关系。

比如创造了全球融媒体产品世界纪录的“我的军装照”H5产品，之所以能获取10.74亿用户青睐，创下每分钟117万张照片生成的流量峰值，产品背后“庆祝建军90周年”的核心价值，当居首功。

文化产业何其特殊，它既有商业价值，也被赋予了文化价值，而后者无疑是灵魂。长三角文化融合与创新发展的进程中，承载文化价值的创意才是长久的“硬通货”。

作者：王彦

编辑：王彦

责任编辑：王磊

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