关于夏天，上海人心中的记忆一定是那一份大伏天的渴望，光明冰砖、三色杯、娃娃头雪糕、绿豆棒冰等，都是大部分市民心中的“白月光”。今天，光明乳业联手冠生园打造上海世茂广场大白兔线下冷饮快闪店，大白兔杯装冰淇淋同时首发，开启了2020年度的第一场品牌IP活动。

2018年光明乳业收购上海益民食品一厂后，跨界合作，创造出多款独具特色的“光明味道”，吹响光明乳业进军冷饮高端市场的号角。在“五五购物节”期间，光明乳业旗下“光明牌”冷饮携手冠生园食品明星IP“大白兔”，推出全新冰淇淋，把记忆中甜蜜清凉的童年夏日重新捧回你面前。

跨界创新升级，大白兔冰淇淋线下首发

今年3月，光明乳业携手冠生园推出“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，将优质鲜牛奶与国民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，更高端的杯装光明大白兔冰淇淋今天首发。

据悉，此次活动是以巨型大白兔雪糕元素为灵感，打造大白兔快乐时光游乐园，带来全新“大白兔冷饮店”，打破老牌形象风格，迎合Z世代的新奇、美妙创意，营造夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可爱感十足。

记者看到，“大白兔冷饮店”分为7大互动体验区，摆放在上海世茂广场外广场的巨型雪糕棍、大白兔盲抽机、大白兔快闪店、以旋转木马造型为灵感打造大白兔互动区、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互动装置等。还会以萌趣的造型、亲民的价格，陈列售卖大白兔产品及衍生品，各类断货王统统都有，心仪产品随意挑选，寻找小时候的纯真甜蜜。

“光明牌”冷饮牵手”大白兔”，深挖国货经典“大白兔”的品牌价值，以国潮文化赋能商业空间，采用“线上+线下”双联动的玩法，连接至大白兔官方微信，辅以AR实景互动，为消费者带来别样惊喜，重拾成长的快乐时光，用一种潮流自信的态度将这份甜蜜传递给更多年轻人。

以初心致创新，光明乳业发力高端冷饮市场

据悉，今年六月，光明乳业还会推出新品优倍鲜奶冰淇淋，优倍鲜奶本就是低温鲜奶中品质最顶尖的产品之一，一旦上市便会成为“新晋网红”。

2018年，光明乳业收购上海益民食品一厂，正式进军冷饮市场，从优质奶源到产品研发，再到光明乳业5星级冷链全程护送，光明乳业积极整合旗下品牌资源，开拓多元化的产品布局。“光明冷饮”在保持传统的基础上，不断升级换代，助推老品牌升级的同时，积极研发中高端产品，更好的满足市场需求，不断让消费者感受老字号的品牌内涵和创新魅力。

“双光明”合体后仅用两个月时间，便推出了第一款极具创新的跨界新品——莫斯利安酸奶冰淇淋，吹响了光明乳业进军冷饮高端市场的号角，莫斯利安酸奶冰淇淋不但将酸奶藏在冰淇淋里，更在棒签上印有“土味情话”，紧跟时代潮流，独特的口感与设计感赢得消费者喜爱，重新定义经典产品的新内涵。

光明乳业积极求变，在白雪冰砖和白熊冰砖包装上不断创新，在口味上，将原有配方上添加光明新鲜牛奶，口感更加顺滑、奶香味更浓郁。广受喜爱的“熊小白”冷饮系列，是一款定位中高端的冷饮产品，憨厚可掬的“熊小白”形象与世界旅行纪念版新包装结合迅速打开了年轻消费者的市场。

近年来，消费者对高端、美味、健康的需求日益加剧。光明乳业坚守品质，丰富品类，不断为消费者创造更多光明味道，丰富大家美味和健康的生活。创新，一直是光明乳业发展前进的基因、源动力，品质，更是光明乳业人肩上永不放下的责任。光明乳业进军高端冷饮行业，持续发力多元化、有创新、高品质的产品，给消费者带来视觉、味觉上双重体验，满足不同消费者的需求。光明乳业不断加码冷饮板块，必将发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力，让更多人感受美味和健康的快乐。

作者：徐晶卉
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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