图源:视觉中国
危和机总是同生并存的,克服了危即是机。新冠肺炎疫情无疑对经济社会发展带来了不利影响,我们要善于危中寻机、努力化危为机,努力赢得发展主动权。当前,上海正在积极探索做足新增量这篇大文章,顺时应势支持引导新产业新技术新模式,加快培育壮大经济发展的新生力量。
文汇报今起推出“危中寻机、化危为机”栏目,对在经济下行压力下逆袭出亮丽上扬弧线的企业,对蕴含着巨大发展潜力的行业,进行深度系列报道。聚焦无人工厂、工业互联网、远程办公、在线文旅、生鲜零售电商、无接触配送等“在线新经济”重点领域,以及一批有潜力的“新生代企业”,展现他们在疫情防控期间,准确识变、科学应变、主动求变,危中寻机、化危为机、做大做强的探索实践,以提供更大的行业发展共鸣。
▲浙江省慈溪市人民政府与上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)就产业带上行、共建直播基地等签署战略合作意向书。(左一为慈溪市人民政府副市长励映忠,右一为拼多多长三角大区域总监云崖)来源:文汇
就在几天前,宁波市政府与拼多多签署一份战略合作协议,协议透露出巨大的“在线新经济”能量:不仅1.5万余家宁波企业将在未来一年内“上线”拼多多这个新电商平台,直连内需大市场,而且电商直播基地等新模式也纳入规划。当地政府预计,这将带动区域各优势产业集群实现销售800亿元。
随着新冠肺炎疫情在全球范围蔓延,外向型企业也开始加大力度开拓内需市场,宁波将此作为当前经济发展的阶段性重点。协议刚刚签完,拼多多就为其定制了一整套在线解决方案,在数字化营销方面,双方将打造宁波县域品牌的专属直播展厅;在智能化生产方面,通过“新品牌计划”,向宁波企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源,帮助企业增强创新能力、做强产业链条、推进融合发展。
要评价一家新电商企业的能量,自身的成长曲线是一个维度,它的辐射效应又是一个维度——如何发挥“在线新经济”的巨大平台优势,助力长三角产业带复工复产从“暂停”切换到“快进”,这一线上线下协同创新的共赢过程,同样也是危中寻机,在变化中构建核心竞争力的过程。
这一切还要从疫情说起。长三角产业带先后遭遇了一道道难题,化危为机,拼多多拓宽了“朋友圈”,传统产业则走上了新路径——
安徽是中国知名农产品品牌聚集大省,砀山素有“世界梨都”的称号,但由于疫情阻断交通,砀山酥梨销售出现困难。3月2日,砀山县县长陶广宏走进拼多多助农直播间,化身带货主播,毛遂自荐砀山梨。直播画面直达5.85亿人,60万名消费者涌入直播间,买走近14万斤梨,产生2.7万多张订单。
战“疫”中,拼多多直播模式全面爆发,推动业务自身不断升级。两个月中,农货上行的客户中,约七成来自三线及以上城市——不断跳跃的数字俨然把它带向新的航道,刷新了企业形象。
▲县长与商家接力,持续72小时的直播,仅县长直播间一个直播端口便累计吸引了近320万消费者的观看。来源:文汇
“直播是拼多多今年发力的重点之一,它与智能推送、裂变营销的结合,为长三角产业带带来发展新动能。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克告诉记者,目前“直播助农”活动已成为公司农业类目的长期战略项目,未来将发力市县长直播、万人团、产地直发等新模式,协助各地农产品网络上行。
看到了线上的巨大能量,长三角其他产业对“直播带货”也跃跃欲试。沙集镇位于江苏省睢宁县,这里已形成家具产业带。3月29日,睢宁县县长薛永参与“市县长直播”活动,此后,持续三天的产业带直播共计吸引631万消费者关注,店铺累计成交额近2000万元,成为沙集经济借助新电商转型升级的标志。
疫情是一场危机,唯有创新发展,才能克服艰困,找到新机遇。扎根上海发展的拼多多,成立至今只有四年多,但它并没有沿袭其他电商模式一路狂奔,而是闯出了一条特色发展之路。此次抗疫经历,也是企业迅速长大的过程,从农货上行到激活更多长三角产业带,都释放出“在线新经济”的巨大潜力。
作者:徐晶卉
编辑:范菁
*文汇独家稿件,转载请注明出处。