算年龄，故宫已经599岁了，年纪很大。但“年老”不代表没有活力，在文创领域，今年故宫带来的故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品，只要“现身”，便被粉丝一抢而空。

在天猫上，故宫已经有“5个孩子”。2008年12月，故宫入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子“折扇等爆款商品随后火遍大江南北；此后，故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫等4位“阿哥”均进驻天猫淘宝，数据显示，目前，“故宫文创”天猫店的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在天猫上逛故宫的消费者，超过一半是90后，人数则已经去故宫博物馆参观人数的3倍。

昨天，故宫又有新人入驻。天猫、人民日报和故宫联合宣布，故宫文具将在8月下旬上线天猫，这将是故宫开在天猫淘宝的第6家店。网友们笑称：这是“六阿哥”来了。

故宫文具总裁申健表示，此次故宫文具和天猫的联姻，“看中的不只是天猫在线上零售的优势，更是洞察市场需求，反向赋能品牌的数据能力。 ”

记者在淘宝看到，目前故宫文具旗舰店已经搭建起来，不过店内只有少量产品，比如金榜题名麒祥练习本等，让人好奇这“六阿哥”能带来哪些吸引年轻人的爆款产品。

“故宫是天猫新文创的起源地。”天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫拥有全世界最多的品牌、最完整的供应链和最多的消费者，目前，已有100个品牌与博物馆展开IP合作，未来，天猫还将促成1万个优质品牌展开合作，“我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花”。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：顾一琼

*文汇独家稿件，转载请注明出处。