北京时间今天凌晨，唯品会（NYSE：VIPS）披露了未经审计的2019年第一季度财务报告，Q1净营收213亿元人民币（约合32亿美元），同比增长7.3%。第一季度GMV达338亿元人民币。按照通用会计准则，唯品会归属股东净利润为8.723亿元人民币（约合1.3亿美元），同比增长64.7%；毛利润44亿元人民币（约合6.491亿美元），同比增长8.7%，毛利润、净利润增速也同样得到扭转。

财报显示，一季度，唯品会总订单数为 1.165亿，相比去年同期的 9020万单同比增长 29%。总活跃用户数达2970万人，同比增长14%。截至2019年3月31日，唯品会超级VIP会员数量已达320万。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，今后将继续扩大折扣服装市场份额，进一步巩固在中国的领先地位。

值得一提的是，回归特卖战略以来，唯品会业绩表现持续稳健向好。2019年第一季度，服饰穿戴品类继续加注对GMV的贡献，占比超50%，同比增长16%。这一转向主要归因于唯品会对服饰穿戴核心品类的专注。

国家统计局数据显示，2018年中国服装市场规模达9870.4亿元，预计2019年该数据将进一步扩大，但占据40%以上的库存，让整体服装行业处于并将长期处于被动去库存周期，繁重的库存压力给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来增长机遇。

2018年下半年以来，唯品会通过特卖升级，从过去平台化的流量分发尝试，回归到更多关注“好货”本身，通过品牌结构和商品结构的优化，从运营驱动回归好货驱动，以货找人，实现了活跃用户的逆势增长和业绩的企稳回升。同时，唯品会还在上游影响供应链，为品牌提供清晰的差异化定位，打破品牌在区域、城市线级、既有人群等方面的销售限制，实现市场需求的全域覆盖，帮助其找到传统模式外的第二条增长曲线。

在当前的消费大环境下，中国互联网也已经进入了下半场，唯品会也展现出抗周期性的持续增长力。唯品会首席财务官杨东皓表示，强调商业本质，回归经营的基本面其实更有价值和意义，“相比较单纯的规模扩张，我们更关注有质量的增长。”

唯品会作为零售电商，将经营重点放到商业场景的基本要素：人、货、场，尤其聚焦“货”的把控，通过“以货建场”、“以货找人”重构人货场之间的新关系，通过做“货”的专家生意，深耕服饰穿戴品类，发挥固有领域优势和专业能力，以好货驱动唯品会实现新的价值增长。

今年2月，德勤发布《2019全球零售力量》报告，评选出全球零售商250强，中国有14家零售企业上榜，唯品会在进入榜单百强的同时，也在全球50大增长最快零售商排名中位居第二。

财报显示，2019年第一季度，与腾讯、京东的战略合作帮助唯品会提升用户拉新能力，贡献新客约占25%；限时特卖渠道“唯品快抢”与深度折扣频道“最后疯抢”也凭借与用户需求的深度契合吸引了大量新客。

此前，道琼斯可持续发展指数(DJSI)评估显示，唯品会“客户关系管理”指数荣获零售行业全球最佳，并且成功入选《RobecoSAM2019年可持续发展年鉴》。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

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