“消费结构正在发生变化，时代的浪潮催生了‘颜值经济’。”日前，上海家化董事长兼CEO张东方在一年一度的上海家化品牌盛典上表示。

张东方对“颜值经济”的前景充满信心，“据行业分析，美妆与个护行业未来将继续稳健增长。到2022年，中国美妆和个护市场的规模预计将达到五千亿元。对比欧美、日本，中国的美妆与个护市场人均消费还只是他们的1/6或者是1/5，可见未来的空间是巨大的”。

对于上海家化发展规划，张东方称：“上海家化目前拥有两个主品牌——六神和佰草集，正在培养第三个、第四个主品牌，为未来的增长动力不断加码。”

上海家化2018年年报显示，去年上海家化实现营业收入71.38亿元，同比增长10%；实现净利润5.4亿元，同比增长38.6%。上海家化旗下佰草集、美加净、玉泽的发展备受行业内外关注。去年，佰草集销售额微跌，六神实现两位数增长，美加净增速近10%，玉泽、家安等收入增速40%以上。

“今年佰草集将全面推进品牌高端化、功效化、年轻化、产品线优化。高端化方面主攻配方包装、视觉形象、渠道优化升级；功效方面优化肤感，强化中医护肤教育。”佰草集品牌高级品牌经理任唯真介绍，今年的关键词是蜕变和引领，21岁的佰草集将加速品牌重新定位。

2018年，上海家化的一大亮点是通过品牌跨界合作，推出了不少“网红产品”。举例来说。2018年，上海家化旗下花露水品牌六神曾与Rio合作推出六神Rio鸡尾酒。

2018年6月，六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。据说，该产品空瓶在淘宝曾被炒到368元。

随后的2018年9月，上海家化旗下品牌美加净又与奶糖品牌大白兔合作推出大白兔奶糖味的润唇膏，再度引起行业关注。

张东方认为，随着综合国力不断加强，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱。而粉丝经济和社交经济的发展，又进一步推动了品牌的“网红化”发展。

据悉，“尝到甜头”的上海家化今年还会进一步加强IP合作，比如六神将与Heart Panda合作，推出国宝熊猫概念的包装礼盒和周边产品。

作者：张晓鸣
编辑：孙华
责任编辑：戎兵