第五届中国进口博览会正在进行中，这一国家级展会让全世界的目光都聚焦在中国上海，健康消费等不少细分赛道在进博会上展现出巨大的能量，吸引大批企业首次参展进博会。

五年级生把直播带到现场，”龙卷风“实验说明了啥？

“今年已经是FANCL连续第五次参加进博会，在过去几年FANCL切身体会到了进博会的广大的影响力。”FANCL海外事业本部部长田中毅史说，今年企业再次带了多款新品，希望能被更多的中国消费者所熟知。

记者在现场看到，其中一款“睡眠疲劳护理片”尤为亮眼，这也是品牌首款集改善睡眠质量和缓解疲劳感于一体的机能性食品。展台负责人为记者打了个比方，我们的身体里有帮助我们管理白天和晚上的荷尔蒙，但是在快节奏的生活中，负责管理白天的荷尔蒙“太努力了”，影响了负责晚上让人们放松的荷尔蒙，而这款产品的主要成分——鸟氨酸，就可抑制压力荷尔蒙的分泌，改善睡眠，同时富含藏红花素，可有效减少睡醒后疲劳。

“这款产品去年年底已经在日本上市了，今年已经通过跨境电商的方式进入了中国市场。”田中毅史介绍，进博会让全球贸易到中国落地的速度越来越快了。

在FANCL的展台，今年另一大亮点是“直播实验”，目前已经做了5场。FANCL海外事业本部科长池田義隆印象最深的一场直播，是溶解辅酶Q10。他介绍，这一产品如果研发技术不过硬，就不容易溶解于水，在实验的时候，一颗辅酶Q10放入水中，搅拌会变成龙卷风，而FANCL的产品，就会迅速溶解，“这代表着产品会被人体迅速西首，体现出品牌的技术含金量。”

记者看到，今年品牌还把直播基地带到了进博会现场，希望借助进博会的溢出效应，带动双11的成交额再创新高。

三十而立首次参展进博，迈入里程碑式的进阶发展

“USANA三十而立之际首次亮相进博会，对于USANA在中国，乃至全球发展都具有强大的促进作用。”USANA首席官兼中国区执行董事聂怀禹（Brent Neidig）表示，企业能深刻感受到中国市场对外资企业的支持和对于开放战略的坚持，将坚定地对中国市场进行大力投资，希望能用USANA的创新健康理念多维度赋能国民的健康生活，为提升社会整体生活品质贡献力量。

资料显示，自1992年创立以来，USANA始终坚持创新驱动以满足人们不断变化和细分的健康需求。USANA选择在今年首次参加进博会，正值创立30周年，品牌将借助进博会迈入里程碑式的进阶发展。

据悉，本届进博会，USANA带着多重亮点参展：集中亮相品牌初心、核心健康理念、海外全系列产品矩阵；中国市场进入，并发展成为全球最大市场的企业发展故事；新时代下深耕与服务中国市场的发展战略。品牌将通过一系列线上线下融合交互体验，多维度传递首度亮相进博会的精彩时刻，和高品质健康生活的解决方案。

“USANA自2010年进入中国市场起，已深耕国内市场超12余年。在不确定的世界经济形势下，中国市场坚挺地贡献了将近50%的销售额，成为USANA全球最大的市场。”USANA葆婴销售营运与业务发展执行总监孙磊表示，品牌目前已为全球24个市场的用户提供完整、均衡的全系列营养健康产品，“我们可以看到，随着‘健康中国2030’国家战略的推进，以及国内消费者消费水平、消费观念的不断提升，国内消费者对于健康的理解更加深入，需求也更加多元。国内市场的巨大潜力也敦促着我们不断创新发展，为中国消费者带来更多符合国人体质与潮流的健康产品、服务与理念。”

新企业借进博会打响品牌，布局数字化

今年7月，赫力昂刚刚完成从知名药企的分拆，成为一家独立的、全心全意专注于消费健康的公司，在伦敦和纽约分别上市，旗下拥有众多深受中国消费者信赖和专家推荐的品牌，包括钙尔奇、善存、舒适达、芬必得、扶他林、新康泰克、百多邦、辅舒良、保丽净等。

借第五届进博会之机，赫力昂整体亮相，不仅发布了企业战略，还举办了“负责任的数字化创新”项目发布会，快速布局中国市场。相关负责人介绍，赫力昂的核心优势在于它能够在其创造的产品中融入对人类健康的深刻理解和值得信赖的科学技术，在中国，赫力昂更是将核心优势与“数字化创新”能力融合，形成三合一的竞争优势。

记者了解到，赫力昂将数字化创新作为在中国发展的底层驱动力，覆盖消费者体验数字化、产品创新数字化、营运数字化、专家数字化和商业数字化。赫力昂认为，在利用数字化推动商业增长的同时，需要秉承“数字向善”的原则，即以为消费者创造价值、为社会创造价值为准绳，善用数据，提升民众的福祉。现阶段，赫力昂的“负责任的数字化”体现在三个方面：恪守安全，保障用户隐私；以人为本，高效赋能消费者的生活；数字向善，增进社会及民生福祉。

赫力昂中国首席数字及营销官李娇骄表示，“赫力昂在行业中率先成立了CDMO（数字及营销部门），统筹、协调和推动整个公司各业务领域的数字化变革，提升组织的数字化能力。

记者了解到，赫力昂与天猫合作的“超级旗舰”项目，利用天猫最新DTC（Direct To Consumer，即直达消费者）企业经营方法论开展消费者为中心的人群洞察、新品孵化及生命周期管理。基于天猫“双轮驱动”方法论，赫力昂消费健康“超级旗舰”创新项目创建了以消费者为中心，以人为本的全新营销、运营协同模式。项目构建了18组差异化策略人群，并洞察背后的特征和品类机会点，以更科学的方式锚定重点策略人群，帮助品牌和品类提高渗透；同时定位品牌核心货品，实现人货内容精准匹配，助力站内外高效的媒体应用及内容种草。

超级旗舰项目在货品赛道上，实现新品体系搭建，挖掘健康破圈人群，并打造了定向人群的多维度新品沟通方向，开创性地提升了保健品货品生命周期管理效率。同时，“超级旗舰”项目也正在与天猫生态实验室独有的开放创新平台展开紧密合作，以探索更多创新模型。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。