今年进博会上首次设立冰雪专区。这是为支持国家冬奥冰雪战略，宣传冬奥、推广冬奥而推出。2022年北京冬季奥运会将在北京市和张家口市联合举行，这是中国历史上第一次举办冬季奥运会。不过，对于生活水平日益提高的中国人来说，滑雪早已成为新兴项目得到越来越多的追捧。不少人没到假期都会飞往海外体验滑雪乐趣。

很多展商、企业也注意到了这一旅游消费新趋势。作为第二届中国国际进口博览会官方现场配套活动，“中国文旅产品国际营销年会”上，有多位中外企业负责人，以“冰雪体验”为主题，分享了他们的看法。可以达成共识的是，“冰雪运动”将会成为下一片发展的蓝海。

赢盛体育CEO罗娜表示，国家体育总局也在去年表示将深入推动冰雪运动“南展西扩东进”战略，大力推广普及群众性冰雪运动，于2022年实现三亿人参与冰雪运动。 这无疑是中国冰雪运动发展的美好时机。

为此，其参与的云顶滑雪公园总投资180亿元，占地100平方公里，规划共开发88条、总长度约为70公里的滑雪道，配套22条总长度约30公里的缆车，  建成国际专业滑雪比赛场地及综合四季旅游度假胜地。而这里将作为2022年冬奥会自由式滑雪和单板滑雪比赛场地，届时将会有雪上技巧，空中技巧，U型场地，平行大回转等6个项目举办。

而丹麦日德兰旅游公司的资深旅游定制师王玛雅则分享了滑雪产业最成熟的北欧经验。在她看来，滑雪产业刺激的不仅仅是游客在当地的运动消费。与此同时，其所涉及的文化、美食、人文、习俗、气候等多维度旅游体验都是可以深度开发的板块。

有意思的是，在丹麦首都哥本哈根市，就有一家垃圾处理厂别出心裁，将屋顶打造成人工滑雪场，号称拥有世界上最长的人工滑道之一。其坡长200米，垂直高度85米，覆盖在表面的绿色合成材料摩擦系数类似真雪，在上面滑行如同在真雪上。人们可以从建筑内部乘坐电梯或在户外乘缆车到达坡顶，从3条滑道中选择适合自己滑雪水平的滑道。

此外，作为安徒生的故乡，这里无疑有着别具一格的人文风情。如何将这些要素整合，打造深度旅游的个性路线？在2018年，丹麦国家旅游局官方推出的5条旅游线路中，其中一条名为“冬日暧昧”的冰雪旅游线路，就从哥本哈根出发，途径北西兰岛、欧登塞、奥胡斯、利姆水道、斯卡恩至奥尔堡，环绕丹麦享受冬日风情。期间，游客将在丹麦日德兰半岛北部的利姆水道，欣赏绝美湖泊。而冬日是利姆水道品尝饕餮盛宴的最佳时节，鲜美的生蚝、牡蛎吸引全球大量游客前往。

“中国文旅产品国际营销年会”由国家对外文化贸易基地（上海）与中国对外文化集团有限公司共同主办。年会希望在进博会这一平台，持之以恒地推动文化和旅游新业态的发展，不断拓宽对外文化贸易渠道、丰富文化和旅游的表现形式、提升企业品牌在消费促进方面的运营能力和影响扩大，积极为国际文化服务贸易的创新发展积极实践、探索经验、培育成果。

作者：黄启哲 王筱丽

编辑：黄启哲 王筱丽

责任编辑：柳青

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