“与美同行 不负热爱”的上美影展区前，《葫芦兄弟》《大闹天宫》等整版特种邮票收藏册，掀起一波波童年“回忆杀”，令发烧友爱不释手；哪吒闹海手账、齐天大圣手链等系列周边，融入生活日常；爱奇艺旗下动漫、综艺、网剧、电影有了多元IP授权开发；“三体”宇宙空间体验让小说影视剧里的科幻概念有了具象化呈现，引来一批批观众自拍打卡……

昨天，全球授权展·中国站（LEC）在上海国家会展中心开幕，将展至16日，吸引了1200多个热门IP参展，覆盖影视、动漫、文博艺术、游戏、出版、企业品牌、体育等全行业全品类授权的有效对接，拓展中国“大”授权市场，并通过多样化推广方式强化经典IP的存在感，激活Z世代年轻群体的文创消费力，刮起“破次元”国潮风。

数年前影视业带火新概念IP衍生品，如今“进阶”到授权，大大拓宽了狭义IP影视动漫内容。何谓IP授权？指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费。

据全球授权刊(License Global)发布的年度报告与榜单显示，在亚洲区域，游戏、娱乐等产业十分庞大，普遍认为是授权业极具潜力的品类。从市场份额看，目前在全球市场，影视动漫仍占据IP授权龙头老大地位。近年来，通过品牌授权开发IP商品已成为一条高质量新赛道，大量优秀品牌从IP覆盖的消费者洞察出发，结合自身特点规划相关产品，获取高质新增消费者。尤其是伴随Z世代年轻消费大军的崛起，个性化、潮流化消费需求不断增长，IP授权合作正为促进文创新消费需求推波助澜。

比如，上美影经典IP持续“上新”，使其化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品。旗下《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等经典动画IP的创意开发，大大助推品牌提升了产品竞争力。

这背后正是对丰厚海派影视艺术资源富矿的活化利用挖掘。成立于1957年的上海美术电影制片厂，是中国历史最长、大众认知度最高的动画企业之一，近500部动画片库量创下中国动画多个全国“第一”。但仅仅流于时光滤镜下的怀旧是不够的，IP授权正赋能经典银幕形象，为角色注入了更具当代审美的活力。

业内指出，影视行业IP改编风潮过后，或许是时候以“大文化”理念，重新审视IP所蕴藏的商业价值与文化传播价值，通过有效的内容开发、产业布局，为文化创意产业贡献新的增长空间。

此外，今年全球授权展·上海站还透露出一大风向——全国各大文博单位在自主研发文创产品的同时，大力发展IP授权模式，拓展馆藏资源的露出度和传播力，比如在故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆等文博文化单位的文创产品带动下，文博授权正异军突起，成为整个行业不容小觑的力量。

传统经典文化持续介入当下零售产品设计，引领文创产品的美学“升级”。除了文物文化单位与市场的直接对接，成熟产业链也联通上下游的代理商。比如，品源文华旗下大英博物馆、V&A博物馆、MFA波士顿艺术博物馆、BBC地球频道等文博、电视台也丰富了文博开发的维度。

此外，宝可梦、机动战士高达、吃豆人、卢浮宫、国家博物馆、阿凡提、海底小纵队、熊出没、大英博物馆、樱桃小丸子等人们耳熟能详的IP也集中亮相。据悉，自2017年举办以来，全球授权展·上海站展会规模逐年屡创新高，光是去年展会三天现场共计接待近5.5万名来自全球的专业观众，较上届大幅增长42%，整体授权市场热情高涨。

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