随着Z世代消费群体的崛起，已为大众所熟知的游戏、Cosplay、动漫等之外，以JK制服、Lolita、汉服等为代表的国内外Z时代亚文化，正快速获得年轻人关注，亦有百家争鸣百花齐放的趋势。IP如何进一步打造多样化沉浸式主题空间，展现IP的场景化魅力？爆款IP除了联名文创，还能如何赋能产业上下游？

今天，为期三天的2020首届IP授权展在上海展览中心开幕。现场汇聚多家优质参展品牌，推出丰富多彩的活动，平台优势显著，为国内外热门的IP授权项目提供了与各行业制造商、被授权商及零售商面对面交流的机会。

动漫IP作为知名度高、具有辨识度、粉丝基础庞大、年龄跨越度大、具有目标情怀记忆的IP形象，尤其受到关注。比如，熊出没、迷你特攻队等深受儿童群体喜爱的动漫IP形象在图书、动画片、影视等多个领域亮相。近些年兴起的国漫也逐渐获得越来越高的关注度，成为80、90一代年轻人们的心头好。不少成熟IP已拥有高忠诚度的粉丝群体，他们与作品的黏性强、互动高，也愿意为自己的喜好买单。加上国漫内容丰富，覆盖了多个圈层，能从中找到与受众沟通的切入点。

IP授权展现场，华强方特、惊奇大地、玄机科技等深入人心的动漫IP品牌方人气颇旺，引得不少观众驻足。华强方特以“奇迹少女”等动漫IP为主打，展示其公司在授权全产业链的探索，依托成熟的多元化发展基础将中国动漫授权进一步带入国际市场。玄机科技携旗下优质IP“秦时明月”亮相，作为中国原创动漫品牌，它以其独特的艺术风格、极具代表性的技术突破，吸引了各界关注。华强方特旗下太空鼠和惊奇大地的迷你特工队两大IP经典形象悉数到场，平时隔着荧屏上见到的动漫形象在展会现场和观众们近距离接触。

越来越多的年轻人迷上“民族热”，此次IP授权展，凯创韵风携旗下打造国风IP“戏宝盟”“蛋西游”及2019大火的“不倒翁小姐姐”等多款IP周边产品，异常火爆。一禅小和尚、吾皇、巴扎黑等极具有中国特色的IP形象也都亮相。时间艺术将“创造时代美学，感动世界”作为初心和梦想，IP展现场带来了基于彰显新时代中国IP风范和东方卡通形象的中国美人系列。

近几年来，潮玩的热潮席卷国内，大量国外实力潮玩品牌涌入，不少优秀的本土潮玩在激烈竞争中占据一席之地，IP授权展现场，TAKI TAKI、荷兰Difuzed等品牌。潮流玩具、动漫游戏周边、精美手账等吸引眼球。在业内看来，随着内容营销时代的到来，IP形象的场景化、情感化的表达方式更容易打动观众，深入人心。

此次IP授权展（Licensing Expo）由十媒梦映携手触漫联合呈现，与触漫嘉年华同期举办。IP授权展也在不断探索新方式，融合互联网与传统会展行业各自优势，最大限度地拓宽、拓深展会价值。现场举办数十场主题时装周T台秀，与IP迸发出不一样的火花。多个IP化主题场景，如梦幻甜品屋、摄影区及多重创作互动区等。

首届IP授权展现场开展数场行业论坛，集国内授权及行业大咖从品牌管理，国漫、文旅、零售、影视等领域分享经验。围绕IP授权市场趋势分析，以及IP授权在时尚、家居、房地产及休闲等生活方式领域的应用，探讨跨界领域的可能性和未来发展潜力。

今年，IP授权展首次推出“年度授权卓越创意奖”获得积极响应，对亚洲授权领域有卓越表现、成就和创新的品牌进行嘉奖。奇迹少女、一禅小和尚、吾皇万睡、秦时明月、迷你特攻队、不倒翁小姐姐、中国美人、TakiTaki、Difuzed分别斩获优秀海外商业价值授权奖、卓越人气IP奖、优秀主题空间授权合作项目奖、优秀授权产品设计创新奖和优秀授权产品零售商奖等。

图片：主办方供图

编辑：许旸

责任编辑：王雪瑛

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