10月24日，2020英雄联盟全球总决赛（S10）再燃战火，首场半决赛DWG以3誜1战胜G2，率先挺进决赛。10月25日，两支中国战队TES与SN将争夺另一个决赛资格。作为这项世界顶尖电竞赛事的举办地，上海与S10深情相拥，同时启动“英雄联盟电竞嘉年华”“东方明珠巨龙回巢仪式”等城市文化活动，在让更多市民了解、认知、享受电竞文化的同时，也为申城注入了蓬勃向上、不懈拼搏的活力，完成了电竞文化与城市精神双向赋能。
作为所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高竞技水平和最高知名度的比赛，时隔三年英雄联盟全球总决赛再度来到中国，全程落地上海，吸引了全球玩家的目光。开赛一个月来，S10用一系列“首创”让世界刮目相看：在国际体育赛事中首次运用XR技术（拓展现实）进行直播；“城市峡谷生活月”是电竞史上首次以城市为单位举办的主题活动；冠亚军决赛首次以“免费+摇号”方式开放现场观赛……上海与“头部”赛事携手合作，凸显深度融入全球、流量高频汇聚、高能级创新等特性，不仅为打造“全球电竞之都”增添重量级砝码，更创造出新价值，助推城市经济发展。
流量高频汇聚，“电竞之都”上海在此刻闪耀世界
2017年，英雄联盟全球总决赛曾在武汉、上海、广州和北京四地进行，三年后该项赛事以全新姿态再回中国。经历了2018年英雄联盟“大满贯”、雅加达亚运会电竞表演项目金牌、S9中国战队再夺冠军后，大众对电竞的认知度、认可度极大提升。目前，微博“英雄联盟S10”话题已有61.5亿次阅读、171.4万次讨论；TES战队那场“让二追三”的历史性大战，国内直播平台总人气值达3.04亿人次，国外直播平台同时在线观众峰值达到242万人；超过320万人登记参与摇号，争抢6312个冠亚军现场观赛名额……全球关注、流量汇聚，上海这颗中国电竞版图上的明珠，又一次让世界看见它的别样光彩。正如赛事主办方、拳头游戏首席执行官尼克洛·劳伦特所说：“上海正在成为‘全球电竞之都’，我们想不到哪里比上海更适合庆祝英雄联盟电竞的第十个年头。”
记者看到，在南京路步行街，每隔一两百米就可见一个印有召唤师峡谷标志的“电竞款井盖”，为S10加油助威；上海玩家发现，超过百年楼龄的上海大世界“改头换面”，以一场别开生面的“峡谷奇幻舞会”登上了电竞大舞台；此外，大宁灵石公园出现了“巨型蘑菇群”，“酷系电竞”叠加“森系派对”趣味十足；而杨浦区大学路迎来了创意十足的“峡谷妙想街区”观赛派对，把S10上海城市峡谷狂欢推向新的高潮。原来，本届全球总决赛期间，英雄联盟针对举办地上海打造了“城市峡谷生活月”主题活动，助威仪式、线下观赛、城市打卡、地标事件等多元内容，打通线上线下。
今天，在东方明珠广播电视塔下，由国家级雕刻师塑造的超巨型实体远古巨龙进行全球现场首秀，并上演壮观的“巨龙回巢”仪式。据悉，巨龙高8米、臂展20米，表面采用皮肤触感的定制化硅胶材质，内部搭载智能仿真动态机械结构及智能操纵技术，伺服电机精准运行。这件大型装置艺术作品配置了翅膀机械摆动、脖颈旋转、嘴巴开合等仿生运动，结合局部发光效果，呈现出令人震撼的视觉效果。活动现场还设有“AR观景台”，通过前沿的AR技术，以虚拟效果呈现S10落地上海的融合魅力。
“巨龙回巢仪式”是S10期间最大的城市地标事件，标志着上海电竞氛围达到高点，狂欢氛围由场内带到场外，线上连接线下，城市精神与电竞文化深度融合，“电竞之都”上海在此刻闪耀世界。
电竞成为刺激消费的新动力，积极带动“小店经济”销售增长
放置100台电脑的竞技区、高度还原的“大魔王”竞技场，让玩家自由组队酣战；拥有宽20米巨幅屏幕的主舞台，不仅带来极具震撼力的观赛体验，还将为观众提供音乐派对、跨界综艺等多元电竞主题文娱内容。昨天，“英雄联盟电竞嘉年华”启动首日就吸引了数千玩家到场，深入感受电竞魅力。
“电竞嘉年华”是S10期间，除冠亚军决赛现场观赛外，最大的官方观赛活动。即日起至10月31日，在黄浦区中国船舶馆，超过1万平方米的半开放工业风场馆中，由拳头游戏主办的该项活动为上海及周边地区的玩家提供融合电竞、游戏、文娱、潮流生活方式为一体的主题节日式体验。现场还开辟了电竞主题集市，“K/DA工作室”“千人拼图墙”“峡谷街机厅”“虚空竞技场”等特色展区，结合VR、AR技术和互动体验，成为年轻群体感受电竞生活方式的理想去处。
记者了解到，电竞已成刺激消费的新动力之一，据腾讯公司统计，S10落地上海进一步激活了线上线下的消费氛围，引流效应非常明显，不仅帮助商家显著提升客流量，还带动了城市以及企业的消费增量。S10期间，杨浦区大学街上的多家商铺通过电竞主题场景布置、店内播放比赛、推出“电竞主题套餐”等方式，吸引大量玩家前来观看比赛和消费，部分商家客流量提升了20%。“S10比赛日，到店消费的男性顾客比例明显增多。电竞对年轻人的吸引力、聚合力，可以转化为体验和消费的动力，同时也增加了顾客黏度。”Homeless现场酒吧经理张君良告诉记者，往年足球世界杯期间，店家通过营销活动可以提升约30%销售，今年S10酒吧“小试牛刀”已带来新的利润增长点，明年S11还将落地中国，销售潜力更值得期待。
作为电竞史上首次以城市为单位举办的主题活动，“城市峡谷生活月”不仅带来了电竞文化的深度体验，还以激活线下消费场景和活跃氛围为目标，与超过500家商户进行合作，特别开发了“S10上海城市峡谷探秘”小程序。玩家前往商家打卡可以积累龙魂获取奖励，商家本身也提供了福利以及折扣活动，吸引到店玩家消费。截至目前，活动进行20余天，参与用户将近20万，小程序使用频次超过100万，从整体来看，对消费有明显的助力效果。腾讯公司相关营销负责人预测：“随着电竞关注度提升和线下场景建设的铺开，未来顶级电竞赛事刺激消费的商业模式将具有更大增量潜力，带动更多的‘小店经济’乃至大型企业的销售增长。”
作者：宣晶
摄影：陈龙
编辑：吴钰
责任编辑：邵岭
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