十一黄金周期间，上海旅游节九大重点活动之一的“大世界?闹传统”系列活动高潮迭起，精彩纷呈。作为上海“非遗传承展示平台”，在大世界，没有一成不变的传统，也没有一味求新的潮流。昨晚，大世界的舞台上迎来了一批一手非遗、一手潮流的跨界达人们。以“促进中华文化的当代表达、讲好中国故事的推动力量”为理念的大世界城市舞台中国魅力榜全新发布了“非遗跨界创新榜”，对于以非遗为代表的传统文化与知名品牌跨界合作的优秀产业项目进行表彰。

大世界城市舞台中国魅力榜由中华文化促进会、上海大世界和上海文化创意产业资源联盟联合主办发布，以年度为单位，对于各种优秀中华传统文化的创新样式进行示范和评价，体现让中华传统文化成为有商业价值的年轻力量的核心价值观。

全新发布的“非遗跨界创新榜”，针对将非遗元素与品牌和产品创新融合，跨界合作的项目，在对于这些项目所体现出来的文化梳理和设计创新能力进行评估的基础上，重点结合销售数据和市场成果，分析其作为商业IP运营的产业价值，最终，星巴克非遗创新系列星享卡、潮宏基花丝传承-花丝糖果项目、韩国（WHOO）后品牌绒花定制礼盒、（Acque di parma）帕尔玛之水优雅牡丹香水绒花礼盒、与长三角剪刻纸跨界合作的特仑苏?谷粒牛奶、民生银行非遗守护信用卡、水井坊非遗传承基金、首彩锦绣五福文化新酒、佰草集“以国为潮 锦绣东方”非遗礼盒九个优秀项目入围今年的榜单。

当晚同步颁发的还有“非遗跨界创新榜”的两项特别奖，分别授予在非遗传统工艺的标准化研究,以及非遗扶贫帮困等领域成绩斐然的中华妇女基金会“天才妈妈”公益项目以及上海公共艺术协同创新中心。

上海大世界联手众多品牌一起启动了“大世界非遗资源交易平台”的战略合作。从本次活动开始，上海大世界将打造一个每年举办的品牌化非遗节庆活动、一个常态运行的非遗守护联盟、一个模式创新的非遗资源交易平台，在此基础上，联合各界力量，持续引入优秀非遗资源，持续扩大非遗产品的粉丝和用户数量，形成产业交易的集聚，逐步建成国内资源规模最大、用户数量最多、市场化程度最高的非遗资源交易平台，成为助推传统文化走向市场的产业引擎。

今年十一黄金周期间，大世界的各色活动可谓精彩纷呈。从9月24日开始，在大世界的特色空间内，以长三角非遗为核心，通过比试、寻宝、打卡、集点等形式，串联演出、展示、场景、技艺等内容。与以往传统的非遗活动不同，除了用精品展演、热点市集、沉浸空间、数字互动等体验形式展示传承之外，更通过IP发布、跨界授权等产业形式体现创新，用非遗动态保护、活态传承和产业转化的全新模式推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造大世界“非遗主题乐园”的品牌定位。

9月25日上线的抖音挑战赛话题——“抖出非遗闹传统”，至10月6日全网播放曝光量已达1180万次；10月2日美团直播了“闹传统”活动，7700多人在线观看，点赞超1.3万人次。

10月1日至5日，非遗戏曲板块同样热闹非凡——第三届长三角非物质文化遗产节戏曲民俗展演周精彩亮相，活动邀请了常州锡剧院、浙江婺剧艺术研究院、安徽省黄梅戏剧院以及来自上海的嘉定区文化馆及浦东新区文化艺术指导中心，代表长三角四地，以专场展演的形式，展现了长三角绚烂的梨园锦瑟及民俗风采。10月6日下午，大世界更是携手上海人民广播电台品牌栏目《九州百戏》合作呈现综合戏曲演出“梨园群星闹九州——全国戏曲展演”，以北京琴腔数子、天津快板书、广东粤剧、陕西秦腔、河南曲剧等为代表的全国各地精品共“闹”精彩。

照片由大世界提供

作者：童薇菁

编辑：张祯希

责任编辑：王彦

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