《上海咖啡》搭配咖啡渣制成的笔别有趣味；读者书店推出毛毡包上一语双关地写着“这个读者很能装”……11月30日起，2022上海第二届书店自有文创节亮相朵云书院·戏剧店，集中呈现沪上书业具有自主文创产品的11家品牌书店公司的700余种文创产品，涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等方面，将持续至12月5日。
本届书店自有文创节围绕“新”分为四大主题区域——“新来乍到”由新加入的上海音乐出版社、大隐书局和二酉书店的文创新品组成，为文创节注入新活力；“历久弥新”区域中品牌历史悠久的读者书店和百新文化，在文创开拓创新的道路上从未停过步伐；“耳目一新”“别出新意”两个区域，呈现另六家书店多品类多主题的文创成果。“文创节为实体书店自有文创构筑交流平台，成为文创品牌交流、传播、创新、发展的纽带，促进文化创新。”上海市书刊发行行业协会会长李爽说。
“当下，上海众多书店、部分出版社已把自有文化创意产品作为重要项目经营，改变了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三样’的单一格局，通过富有情趣、具有网红潜质的文创，带动品牌热度，拉动图书销售。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁告诉记者，有形的文创产品与无形的文化服务，既可满足读者心理需求与精神享受，也能打开阅读新入口，同步促进书籍营销价值。
今年亮相新品中不少融入了环保理念。比如，上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”，围绕《上海咖啡》一书开发了咖啡渣笔，上海人民出版社社长助理纪轶倍告诉记者，运用咖啡渣制作的笔杆保留了咖啡渣的细腻，体现“可持续发展”和“循环再利用”绿色环保理念的同时，将咖啡文化所承载的思维碰撞、东西交融、品质生活等意涵，与上海的城市精神品格契合。
读者书店主理人蔡志文在接受采访时谈到，“读者·很能装毛毡包”一语双关，既指《读者》杂志博采中外、荟萃精华的包容并蓄，也指此款包容量大、结实耐用的物理属性。毛毡材质的运用，诠释了低碳环保主题，也是秋冬氛围感一大“神器”。
新华文创·光的空间与明珠美术馆联名推出环保布袋，用绿色循环方式推广阅读。
此外还有不少文创产品以传统文化、海派文化为切入口。比如，以中国二十四节气为主题的丝巾，象征上海的玉兰舒展饱满，似在风中摇曳，出自非遗剪纸大师之手的飞鸟遨游其间，古典元素与上海味道交织出节气之美。光的空间限定搪瓷杯、城市建筑冰箱贴、城市建筑系列装饰卡片等，凸显了海派特色。
钟书阁以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”，让诗情画意融入日常生活。展销文创产品最多的是读者（上海）文化创意有限公司和上图文化传播（上海）有限公司。前者依靠“读者”品牌继续推出“读者日历2023”，以及30多款读者系列、敦煌印象系列、沪印象系列笔记本等。
以色列戏剧家汉诺赫·列文在剧本《安魂曲》中写下“我站在长长的队里领我那一小把糖，队很长，我没排到”，以此为灵感策划研发读者·闻香识书系列——“糖”香水，通过四个意象、场景、香味，观照人生四个阶段、四种心境。
后者利用上海图书馆资源优势，带来仿古宣纸线装笔记本套装、古籍函套纹样系列文件夹、“十大馆藏精品”书签、小校场年画明信片、“海上荣光”建筑系列明信片等。
文创节期间每天将由业内人士分享品牌经验，包括新开的上海图书馆东馆拓展文创设计理念，联手徐冰等艺术家推出兼具视觉美感和实用功能的文创；光的空间将解析“新华文创”数字文创周边运营案例；上海世纪朵云讲述如何结合场景营造设计文创产品；二酉书店探讨在书店里构筑产品私域社群；上海音乐出版社分享音乐文创产品创立和试水市场的过程。
朵云书院营销邓莹告诉记者，相较首届文创节，第二届的首发新品增多，如读者书店“糖”香水、钟书阁书店日历，读者有机会第一时间体验新鲜出炉的文创产品。“文创节每日营业至晚上九点，方便大众参观，各店文创开发或运营人员还会现场讲解文创背后的故事；促进了同行互相取经，避免同质化，打造各具辨识度的品牌。”
据悉，活动由市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办，上海元真文化传媒有限公司（光的空间）、上海世纪朵云文化发展有限公司承办。
作者：许旸
图片拍摄：主办方、许旸
编辑：徐璐明
责任编辑：邵岭
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