今天开幕的第五届世界互联网大会上，VR再次成为了一个火热的关键词。马化腾透露，VR版本的微信即将研发，因为移动VR设备很快就会普及。

移动VR会是什么样？大部分人都不知道，许多人接触VR，是从商场里的VR线下体验店开始的。戴上头盔，花几十块钱，玩盘游戏，看场电影，几乎是我们最初对于VR的认知。

但不知你是否留意到，曾经如雨后春笋般的VR体验店，正在一家家逐渐消失。

根据一项统计，2016年全国有超过3000家VR体验馆开业。但由于缺乏高质量的、合适的内容和专业的运营，有近一半已经被淘汰倒闭。

位于大悦城的MacHouse VR体验馆，一直占据着上海VR热门榜的首位。店内负责人告诉文汇记者，这家店每个月的成本，大概是15万，只有寒暑假的三个月，营业额才能达到25万左右，其他月份只有12到13万。换句话说，即使不算机器设备购买和折旧的费用，上海最热门的VR体验馆，也只能做到收支将将打平。

店员告诉我们，体验客多，回头客少，是营业额上不去的根源。店里仅有的几个充值过万的大客户，都是上学的孩子，而本该是消费主力的成年人，却“消失”了。

事实上，VR线下店的经营，堪称是个全球性的难题。在加拿大多伦多和卡尔加里的大商场里，VR体验店的面积远比旁边“加拿大鹅”店铺的面积大，但状况却是“门可罗雀”，几乎无人光顾。

VR内容公司Jaunt中国CEO方淦认为，如何展开线下运营，整个VR行业都在摸索寻找出路。

“当前VR体验店的困境，主要还是源于技术瓶颈。很多VR设备戴着头晕，提供的体验也不是很好，因此顾客就不再尝试了。”方淦说，“VR行业的发展日新月异，前两年、甚至去年的设备，可能已经被市场淘汰，没有吸引力了。由于VR设备和内容的高成本，线下体验店成为了一道“破釜沉舟”的单向门，一旦钱砸下去，设备的更新换代就没有那么容易了，但老的设备又很容易被淘汰。”

今年暑假期间，Jaunt中国在兴业太古汇办了为期一个月的VR体验展，尽管每个周末都受到台风侵袭，但最终入场人次仍达到10000多人，这给了方淦在国内推广VR的信心，但他认为，以目前VR的实际情况，更适合做“打一枪换个地方”的快闪店，而非实体的体验店。

“当内容市场成熟之后，体验店势必会有更大的市场规模。预计到2021年，线下店的市场规模将达到52.5亿元，占VR市场的7%。届时，才是VR体验店真正开花结果之时。”方淦说。

作者：郭超豪

编辑：郭超豪

责任编辑：李婷

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