鞋子，对绝大部分人是走路保暖的生活用品，但对于另外一些人，却是生财的工具。尤其是近些年爆火的NIKE、ADIDAS等品牌的限量款运动鞋，一双鞋动辄上千元、甚至几千元的利润，让越来越多的人趋之若鹜，逐渐演变为“全民贩子”的场面。

一双国内发售价1299元的AJ1可以卖到多贵，下面这张图可窥一斑而知全豹。

或许是为了打击这种加价倒卖的行为，宣传正能量的球鞋文化，NIKE今天上午发售了一款名为“NOT FOR RESALE（禁止转卖）”的AJ1鞋款，并在介绍中写道：“该款AJ1不得转售，买了就要穿它。把它从盒子里取出，穿上它四处走走……”

为了配合禁止转卖的主题，一些线下发售的门店制定出了不少有趣的规定，例如这家：

在中签后不仅要在店员监督下穿上球鞋，还得走几步过条马路去拿鞋盒，可谓用心良苦。

但问题是，效果似乎……十分有限。某知名平台上，该款的男码价格稳定在5000元左右，而女码则从6000多元到9000多元不等

而不少散户鞋贩，更把“不得转卖”当成了一种噱头。

显然，光靠一个“禁止倒卖”的名字，难以阻止价格越来越畸形的限量鞋市场。要让更多真正喜爱球鞋的人以合理的价格穿上梦寐以求的限量款，最好的方法就是减少“饥饿营销”，提高发售量。曾经被炒至上万元的ADIDAS YEEZY系列鞋款如今因货量充足，一些配色已跌破原价（1899元），就是很好的范例。

作者：郭超豪

编辑：郭超豪

责任编辑：李婷

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