NINE PERCENT、黄子韬、张艺兴、刘昊然、朱一龙、肖战……哦对了，还有“宝藏老男孩”雷佳音，化妆品代言如今不再是女明星的天下，男明星近两年已经成为了美妆的新宠。如今，男明星手拿口红或者护肤品的宣传照已经让人见怪不怪，甚至，对销售量更有帮助。

根据不完全统计，2018年以来，就有40个左右的品牌向男明星伸出橄榄枝。由于男明星毕竟无法直接使用各类专门为女性设计的美妆产品，在代言时被冠上五花八门的封号：“品牌挚友”“品牌大使”“品牌音乐大使”……

为什么舍弃与产品更贴近的女明星转而选择男明星，男艺人身上自带的超高流量和其背后女性粉丝的消费力是正解，展现化妆品的使用效果已不再是重点，短时间内男偶像为其积聚的人气才是品牌看中的。

粉丝经济正当红利，美妆、护肤品牌的主力消费人群向95后转移，这刚好与偶像男明星的粉丝群体年龄达成高度契合，时下人气男明星对年轻女性受众的影响力、号召力相较于女艺人来说更高。

其实，男明星代言化妆品的情况在日韩很早便流行了起来。早在1996年，木木村拓哉作为第一个为口红代言的男明星，在当时轰动了整个广告界。启用木村拓哉代言之后，当时日本化妆品界一年卖出50万支口红已属畅销，但木村拓哉代言的口红创造了两个月卖出了300万支的纪录，卖到脱销，连大街小巷的海报都被粉丝洗劫一空。

在韩国，男偶像是否能够代言上化妆品几乎已经成为了红不红的指标之一。

不过，可别以为化妆品是小鲜肉们的专属。就在九月，雷佳音成为了某知名护肤品牌的中国区代言人。“涂一次感觉自己的头大一号”，雷佳音自带的搞笑体质倒也给品牌带来了另类的宣传效果。

此前，韩国某少女彩妆品牌也请来《釜山行》中的胖大叔，实力派演员马东锡代言。“我是爱丽小屋的社长啊”，马东锡在广告中身穿与自己的形象完全相反的粉色围裙登场，让不少人大呼“反差萌”。

男明星们在口红、眼影、护手霜的代言路上高歌挺进，在粉丝心中，反正本身就要囤货，买上一支自家爱豆代言的产品，不是两全其美吗？

作者：王筱丽
编辑：王筱丽
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