国庆节，很多消费者终于有时间买买买了。

这个巨大的消费市场，连大卫·贝克汉姆都不愿意放过了。赶在国庆节前，大卫·贝克汉姆与欧莱雅集团联合打造的高端男士理容品牌HOUSE 99在上海举办发布会，宣布进入中国，并于同一天入驻京东美妆。

小记去扒了一下，这个品牌的价格真的不算便宜，随便一款发蜡都接近200元，算是中高端产品，它将英国理发店文化以及男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中，涵盖了能满足男士各类造型需求的21款产品。但小记比较印象深刻的是，这个品牌的出品时间——大卫·贝克汉姆联手欧莱雅集团在今年1月刚刚推出！

换句话说，8个月以后，这个品牌就已经落地上海了，还赶在了国庆节前。

为何那么快落地中国，亲临上海的贝克汉姆亲口给你解释了原因：“随着消费升级，越来越多的人开始追求有品质的生活方式，因此男士护肤品类在中国得到了很好的发展。”

贝克汉姆踢球一级棒，商业眼光也不落后。一句话简简单单，把高端男士护肤品这个市场盲点看得清清楚楚。

事实上，关心自己“面子”问题的中国男人正越来越多。根据欧睿国际的预测数据显示，从2016年-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。目前仅男士剃须、洗浴用品、香水三大类产品的内地男士理容市场正在保持稳定增长，零售市场规模从2013年的103.9亿元增加到了2018年的139.2亿元，预计这一数字在2022年可达到160.4亿元。

欧莱雅集团此前发布的《中国型男理容白皮书》同样显示，中国男士线上理容市场正在快速增长，连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，且更青睐男士专业品牌。根据欧莱雅7月26日发布的最新财报数据显示，欧莱雅相关产品在中国市场需求旺盛，大陆和香港各部门都实现正增长，其中高端品牌的增长速度尤为显著。

“男士理容品类占到欧莱雅业务的占比非常大，并且一直居于领先地位，未来的占比会越来越多。” 欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，“随着整个中国的市场环境的消费升级，不同的消费群体未来都会持续升级，今后也会有更多的专业男士理容产品的消费者，从而给我们带来更多的发展机会和潜力。”

小记从侧面打听了一下，小贝选择京东的原因，也是看重平台上男性用户较多的特点，从3C起家的京东，这部分客源与男士理容产品的目标客户相当一致。与此同时，从京东的平台数据显示，京东美妆的主力消费群中，25岁以下年轻人占比高出全站比例10个百分点，且呈现出高学历、高消费力的特点，为HOUSE 99等高端美妆品牌的发展提供了肥沃土壤。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示，与HOUSE 99的合作，将继续拓宽京东高端美妆的商品范畴。京东将全力支持HOUSE 99在中国的发展，并继续帮助欧莱雅集团加速高端品牌的线上布局，带动欧莱雅集团整体销售快速增长。

据悉，已经成立了9年的京东美妆，今年在内部被提升为一级业务部门，地位进一步升级。近期，京东美妆正式启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，将通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，帮助高端美妆品牌解决难以精准吸引新用户、用户粘性不够、新品难以打爆等发展痛点。

作者：徐晶卉
编辑：顾一琼
责任编辑：钮怿

*文汇独家稿件，转载请注明出处。