妈妈的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞？日前，CBNData联合淘宝、天猫、宝宝树、亲宝宝，沪江、妙小程等数据源合作伙伴，共同发布了《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》，描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

“在消费升级的大背景之下，中国妈妈的强大消费力更值得关注。”CBNData首席运营官王洋表示，母爱无法量化，但数据提供了看待世界的方式，可以通过数据看到消费领域的现象、本质和未来趋势。

“新”妈上任都是实干家

“新”妈上任三把火，根据CBNData《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区数据分析来看，从孕期开始，宝妈们已为开启“第二人生”做准备，从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点，其中关于孩子成长的话题占了六成。

《报告》发现， 20-35岁宝妈是线上整体母婴市场的核心消费人群，她们贡献的销售额逐年提升，至2017年已超50%。此外，她们在母婴品类上的消费尽显重金高频，不仅人均客单价高出整体约30%，且年消费频次也远高于平均水平。

她们究竟都买了些啥？CBNData《报告》显示，20-35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样，主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中，钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类；在线上各类型玩具中，早教玩具日益受到20-35岁宝妈的青睐。

妈妈还有一个最大的特点，爱晒娃。从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看，宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员，是当之无愧晒娃主力，看来开启她们第二人生的第一份职业非萌娃po图师莫属。

CBNData高级数据分析师刘力华表示，从数据研究可以发现，新时代宝妈们可谓是备孕、早教的一把好手，与其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她们更乐于做主导人生的育儿实干家。

编程教育要从小抓起

新晋宝妈们对线上母婴消费壕情万丈，那些孩子正值学龄的妈妈，报课实力也尽显“不输起跑线”的斗志。CBNData高级数据分析师王晴雯分析指出，从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看，35-39岁妈咪占比最高，且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪。

而根据《报告》中来自沪江平台的报名课程情况来看，“应试教育”在好学妈咪教育理念中的占比正在减少。从幼儿类课程报名数量来看，幼儿兴趣课程占比较前一年有明显增长且幼儿类英语课程，如国学、逻辑思维等在幼儿兴趣课程中正热门。

数据同时显示，面向中小学生的在线教育兴趣课程也越来越多，尤其编程类课程的报名热度逐年递增，值得一提的是，小学阶段用户比例高于初中阶段，针对3-4年级的在线编程课程报名人数比例最高。

少儿编程教育品牌妙小程联合创始人兼首席运营官何晶珺指出，投资是为了赚钱，但为孩子的教育投资并不为此。所以孩子的教育，更是一种前瞻的视野，不仅限于更好地谋生，更需要培养其成为迎合世界发展趋势的人才。

新东方在线儿童产品事业部总经理陈婉青表示，在过去，家长在子女教育上的投资更多是出于“应试”的目的，而今很多家长都知道教育投资的“节奏性”，兴趣课的投资不仅要看孩子的适应度，还要考量业余时间和孩子的精力。

退休妈妈的广场舞和丝巾经济学

讨论妈妈经济，当然也不能少了一直保持状态在线的退休妈妈。虽然已经功成身退，但《报告》显示，退休大妈仍然享受隔代抚养，从数据来看50-70岁退休妈妈在母婴产品的购买人数占比上逐年递增，她们最爱买的是玩具模型，显然是有别于宝妈的祖母式宠爱。

宠完孙辈她们也不忘宠自己，《报告》显示，舞蹈体操和游泳是退休妈妈最爱的两项运动。相比2015年退休大妈在舞蹈上的掷金力，2017年的她们在广场舞配件以及广场舞裙装上变得更舍得花钱。从她们购买的其他细分品类广场舞装备来看，广场舞音箱、帽子和丝巾披肩日渐受到关注。

对于舞蹈神器加拍照神器“丝巾披肩”，不同地域的退休妈妈有不同偏爱。青海/内蒙古大妈爱斑马纹、辽宁/河南大妈钟情国旗图案、贵州/重庆大妈特立独行爱水墨画油画、不过最潮的还是要数驾驭骷髅头图案丝巾的湖南/山东大妈了。

作者：徐晶卉

编辑：陈晨

责任编辑：钮怿

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